Профессор маркетинга, эксперт в области брендинга. Выбирался лучшим преподавателем на курсах MBA в Лондонской Бизнес Школе, MBS и MIT Sloan. Регулярно публикует статьи в Journal of Consumer Research, Sloan Management Review и Harvard Business Review, Marketing Week.
Консультант. Среди клиентов ведущие корпорации мира.