Программа

V Конференция-Интенсив

ВЕСЬ DIGITAL ЗА 1 ДЕНЬ!

Время	ЗАЛ 1. «НАЧИНАЮЩИЕ»	ЗАЛ 2. «ПРОДВИНУТЫЕ»
09:00 – 09:30	Регистрация и приветственный кофе-брейк
09:30 – 10:20	СЕССИЯ 1. ДИДЖИТАЛ ТРАНСФОРМАЦИЯ Как выстроить единую коммуникацию с покупателем во всех каналах (сайт, мобильное приложение, социальные сети, телефон, чаты, мессенджеры, офлайн)? Тренды digital продвижения 2019 + кейсы брендов-лидеров. Ведущий: ЕВГЕНИЙ ГАЛИМСКИЙ, Директор кросс-медиа коммуникаций, ГПМ РТВ, сооснователь платформы, NativeRen Выступают: АНДРЕЙ УШАКОВ, Digital Lead Sanofi CHC Eurasia, Sanofi АРАМ ДАНИЕЛЯН, Head of brand partnership and commercial licencing, Warner music
10:20 – 10:35	Перерыв
10:35 – 11:35	СЕССИЯ 2. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: СТОРИТЕЛЛИНГ И УМЕНИЕ СОЗДАВАТЬ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ С БРЕНДАМИ. Особенности создания брендированного контента, который завоевывает сердца целевой аудитории. Как сделать так, чтобы клиенты искали вас сами? Разделение контента на HUB, HERO и HELP. Разбор кейсов от брендов. Ведущий: АНДРЕЙ КОМПАНЕЕЦ, Директор по развитию, Stereotactic Выступают: КСЕНИЯ ШВОРОБЕЙ, Руководитель отдела спецпроектов, INMYROOM.RU	СЕССИЯ 2. СТРАТЕГИЯ 4.0. Как распределять бюджет на digital-рекламу, понимая, чем живет твоя целевая аудитория? Разбор кейсов от брендов. Ведущий: АЛЕКСАНДР СОПЕНКО, Сreative and strategy director, Dark market agency
11:35 – 11:50	Кофе-брейк, общение с коллегами
11:50 – 12:50	CЕССИЯ 3. СТРАТЕГИЯ 360. Как вырастить лояльность к бренду и делать повторные продажи? Какие инструменты сегодня выбирают бренды-лидеры и почему? Как оценивают эффективность каждого примененного инструмента? Как распределяют бюджет на digital-рекламу, понимая, чем живет твоя целевая аудитория?	CЕССИЯ 3. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: СПЕЦПРОЕКТЫ, ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ИНФЛЮЕНСЕРЫ. Как сделать спецпроект успешным, а нативную рекламу... нативной. Виральность: за что делают репост? Все, что нужно знать о работе с инфлюенсерами. Ведущий: ОЛЬГА ЦЫГАНКОВА, CEO, Socialist Media Выступают: РАФАЭЛЬ АБИШИН, Директор по цифровому маркетингу, Faberlic ИРИНА КРАСНОКУТСКАЯ, Digital директор, Градиент
12:50 – 13:40	Ланч
13:40 – 14:40	СЕССИЯ 4. SMM: ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦСЕТЯХ И МЕССЕНДЖЕРАХ: FACEBOOK, VK, INSTAGRAM, ОДНОКЛАССНИКИ И ДР... Делаем первые шаги: Как выбрать, какая соцсеть для вас наиболее важна? Кому НЕ нужно заниматься маркетингом в соцсетях? Бесплатные и малобюджетные формы продвижения через соц.сети. Как отслеживать и оценивать эффективность вложений в SMM? Какие новые технологии предлагают соцсети, какие ограничения и подводные камни необходимо иметь ввиду? Кейсы брендов-лидеров. Ведущий: ОЛЬГА АГАФОНОВА, Strategic Development Director, JagaJam Приглашены «Одноклассники», ВК, Aitarget	СЕССИЯ 4. CRM: ИНСТРУМЕНТЫ КАЧЕСТВЕННОЙ РАБОТЫ. CRM в сочетании с другими каналами: медиа, social, event, btl. Что необходимо для запуска плодотворной работы с CRM-базой: инструменты и сервисы для интеграции, способы сбора базы? Что такое маркетинг основанный на данных? Основные процессы работы с клиентскими данными: сбор, сегментация, активация. Ведущий: СТАНИСЛАВ РОЗЕН, Директор агентства, DAU Relationship Marketing Выступают: ОЛЬГА БУРИКОВА, Главный специалист по развитию прямых каналов коммуникаций с клиентами, Альфа-банк
14:40 – 14:50	Кофе-брейк, общение с коллегами
14:50 – 15:50	СЕССИЯ 5. DATA MARKETING. CRM-стратегия: качественная коммуникация с накопленной базой. Директ-маркетинг: email, sms, чат-боты, пуши. Триггерные рассылки(e-mail, smm, push). Промо-рассылки и контент для вовлечения пользователей. Показатели эффективности и KPI. Ведущий: СТАНИСЛАВ РОЗЕН, Директор агентства, DAU Relationship Marketing	СЕССИЯ 5. СОЦСЕТИ, ПЛОЩАДКИ И МЕССЕНДЖЕРЫ. Как приспособиться к изменению соцсетями алгоритмов своей работы? Что нас ждет в 2019 г.? Карусель, лидформы и другие возможности SMM-продвижения. KPI продвижения и оценка эффективности рекламы в соцсетях. Как оценивать инвестиции в SMM. Кейсы брендов-лидеров? Ведущий: ОЛЬГА АГАФОНОВА, Strategic Development Director, JagaJam Выступают: АРТЕМИЙ ГЛАДЧЕНКО, Директор по маркетингу, Телеканал «ПЯТНИЦА!» ДАРЬЯ КОНТОРОВА, Креативный директор Digital, Телеканал «ПЯТНИЦА!»
15:50 – 16:00	Кофе-брейк, общение с коллегами
16:00 – 17:00	СЕССИЯ 6. WEB-АНАЛИТИКА. Почему важно выстраивать сквозную аналитику от показа и клика до повторных продаж и доходности по клиенту на всем сроке сотрудничества? Как сквозная аналитика может отразиться на продажах и как повлияет на маркетинговую стратегию? Примеры успешных внедрений, а также основные ошибки и заблуждения. Кейсы основанные на реальных рекламных компаниях.	СЕССИЯ 6. МОБИЛЬНАЯ И WEB-АНАЛИТИКА. Работа с системами аналитики Universal Analytics и Яндекс.Метрика. Расчет всевозможных показателей эффективности рекламных кампаний. Построение сквозной аналитики и расчет показателей затрат и прибыли на основе данных из сервисов контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords и данных по сделкам из CRM. Ведущий: ЛЕОНИД БУГАЕВ, CEO, Nordic Agency AB
17:00 – 17:10	Кофе-брейк, общение с коллегами
17:10 – 18:10	СЕССИЯ 7. НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ И ВОЗМОЖНОСТИ. Геймификация, AR, VR, голосовые чат-боты. Ведущий: ОЛЬГА ЦЫГАНКОВА, CEO, Socialist Media Выступают: ТАТЬЯНА КИЗИЛОВА, Head of Media, Reckitt Benckiser
18:10 – 19:00	ФИРМЕННАЯ M1-СЕССИЯ НЕТВОРКИНГА И КОНСАЛТИНГА Решение экспертами вашей задачи; обмен опытом с коллегами, неформальное общение за бокалом вина. В зале круглые столы, во главе каждого эксперт-практик, готовый дать консультацию по вашим вопросам в digital-маркетинге.