Программа

Четверг, 25 февраля Пятница, 26 февраля

25 февраля 09.30-10.00 Регистрация. Утренний кофе-брейк 10.00 - 11.00 Введение в эффективную коммуникацию и дизайн. Что такое эффективная коммуникация? Определение роли различных медиа-носителей: от упаковки до ТВ ролика. Специфика и особенности. Эффект синергии между носителями. 11.00 -11.30 Кейс 1. Практическая работа. 11.30 - 12.00 Кофе-брейк 12.00 - 13.00 Позиционирование для дела, а не для Powerpoint слайдов. Позиционирование, как основа всех коммуникационных активностей. Как позиционирование транслируется во все медиа-носители, как влияет на характеристики продуктов и услуг. 13.00 -14.00 Почему POS - самый важный носитель. Почему упаковка важнее ТВ. POS - самый эффективный генератор продаж, наиболее недооценённый носитель, с которым мало кто умеет работать. Ваша упаковка - это ваш ТВ ролик в точке продаж. Вашу упаковку может увидеть больше людей, чем ваш ТВ ролик. О чем она рассказывает? Что увидит покупатель, что заставит его купить? 14.00 -15.00 Обед 15.00 - 16.00 Упаковка от А до Я 20 правил эффективной работы с упаковкой. 16.00 - 17.00 Эффективные решения в outdoor и печатной рекламе. Правила работы с носителями их специфика и особенности. Что работает, что нет. Примеры сильных и слабых актуальных отечественных рекламных кампаний. Иллюстрация, как их можно улучшить. 17.00 - 17.20 Кофе-брейк 17.20 - 17.50 Кейс 2. Практическая работа. 17.50 - 18.20 Как правильно работать с агентством. Правила работы с креативным агентством. Взаимоотношения "клиент - агентство": взаимопонимание как путь к эффективной коммуникации. 18.20 - 19.00 В2В коммуникация и корпоративная айдентика. Роль дизайна в В2В коммуникации. Корпоративная айдентика, как составляющая эффективного коммуникационного микса. 19.00 - 19.30 Блиц-консультации. Вопросы-ответы 26 февраля Индивидуальные консультации компаний. В течение дня Ларс проведет серию персональных консультаций компаний. Вы можете забронировать за собой один и более часов, в ходе которых в конфиденциальной обстановке получить рекомендации мирового гуру, как улучшить дизайн вашей упаковки и рекламных материалов. Количество представителей одной компании на сессии не ограничивается. Рекомендуется участие всего отдела маркетинга. Таким образом, Вы получаете редкую возможность за короткий тренинг не только протестировать и улучшить свои рекламные материалы и концепции, что позволит избежать дорогостоящих ошибок впоследствии, но и зарядить энергией и полезными знаниями всю собственную маркетинговую команду! Бронирование свободных часов и информация по условиям по телефону +7 (495) 649-0908, Татьяна Соколова