26-28 октября в Москве прошел Х Юбилейный Бизнес-Форум TOP-MM – крупнейшее маркетинговое событие осени 2011 года. Для участия в мероприятии приехали  более 450 делегатов из 27 городов и 7 семи стран мира. Традиционно, Форум собрал спикеров самого высокого уровня. Свои кейсы аудитории представили топ-менеджеры компаний PepsiCo, Google, Knauf Insulation, Adidas, Metro C&C, АльфаБанк, Nokia, Nestle, ВТБ24, Белый Ветер.Цифровой, Ив Роше, Intel и многие другие. Специальными гостями Форума стали Jussi Wacklin, Marketing Director, Nokia HeadQuattres, Gilles Domartini, On-line Marketing Director Phillips HeadQuatters, Joanna Bakas, Managing Partner, LHBS Vienna.   Третий день Форума был посвящен Digital Marketing. Безусловно, одним из наиболее запоминающихся событий дополнительной программы стала экскурсия в офис компании Google.

 

О чем говорили спикеры:

 

Пережив кризис в 2009 и,  «перетерпев» 2010, многие компании взяли курс на рост в 2011. Однако он  не стал годом полного восстановления после рецессии. Более того, потребительское поведение стало развиваться по принципиально новой модели. Покупатели более взвешенно подходят к тратам, откладывая значительную часть дохода на «черный день».  «Как в этих условиях достучаться до сердца и кошелька потребителя?»- вопрос, который затрагивали в своих выступлениях многие спикеры.  Как всегда, единых рецептов нет, очевидно одно: мир, потребитель, среда изменились кардинально. Работа ведется заново, с новыми вводными.  А значит должен поменяться и маркетинг-микс.

 

Ожидание повторения кризиса в 2012 году «витало в воздухе» и было темой многих дебатов в зале и в фойе во время кофе-брейков.   Отсутствие стабильности вынуждает маркетологов иметь много вариантов развития в 2012, много бюджетов, много маркетинговых планов. Относительно положительная ситуация «сегодня» и ожидание нестабильности «завтра» -  вот, пожалуй, основное «настроение» Х Форума.

 

Медиа-среда меняется стремительно. Возможно, мы – современники крупнейших социальных сдвигов со времен индустриальной революции! Радио достигло аудитории в 50 млн. за 38 лет, телевидение – за 13, интернет – всего за 4 года! Facebook только за 1-ый год объединил более 200 млн. (!) поклонников, превратившись в 3-ю страну мира после Китая и Индии. Сегодня весь Интернет становится единой социальной сетью, и уже треть (!) населения планеты активно использует его в своей повседневной жизни.  Особенности digital-среды, технологии коммуникаций, правила эффективного e-mail маркетинга, опыт работы в соцсетях – все это было в фокусе третьего дня Форума. В докладах спикеров из Unilever, L’Oreal, СК «Согласие», «ТКС-Банк», СТС-Медиа, Гослото и др. прозвучало немало кейсов с положительным опытом, анализом ошибок.

 

Ждем Вас на XI Бизнес-Форуме TOP-MM в апреле 2012, где будут представлены первые успешные кейсы нового года и планы развития с учетом новых вводных!