Kodak заплатил высокую цену за неспособность обновить свой профильный бизнес
16.05.2012
Печальная история компании Kodak показывает, что происходит, когда лидирующий бренд оказывается неспособным обновить свой профильный бизнес перед лицом «подрывной» технологии, которая обеспечивает более ценное предложение – в данном случае, неспособность переключиться с пленочной на цифровую фотографию.
Неужели бренд Orange будет отдан на заклание?
03.05.2012
Стратегия Everything Everywhere («Все и везде»), которая представляет объединенный бизнес британских компаний Orange и T-Mobile, приобретает новый оборот. Бренд Orange – один из самых успешных брендов из когда-либо созданных – может быть зарублен на корню. Сейчас рассматривается возможность создания четвертого бренда, призванного заменить все предыдущие.
Конкуренции не существует
23.04.2012
Российские бизнесмены часто сетуют на тяжёлую конкурентную ситуацию. Но фактически, если рассмотреть 10 российских бизнесов, то окажется, что для 9 из них конкуренции не существует.
Froosh – копируй не стыдясь...
12.04.2012
Не следует стыдиться того, что вы заимствуете идеи у конкурентов, работающих на других рынках. На самом деле, это старый маркетинговый ход.
Бренд Domino's Pizza откровенно показал, насколько сильно поменялся его продукт
03.04.2012
Мы часто говорим о том, что обновление продукта является отличным способом укрепления бренда. Но если у бренда серьезные проблемы, просто «новый улучшенный» вряд ли поможет.
Важен не возраст, а ценности
30.03.2012
Практически в каждой компании сегодня работают люди разных возрастов. Руководители компаний к этому привыкли и общаются с сотрудниками, которым 20-30-40 лет примерно одинаково. Однако, как утверждают российские практики, для эффективного управления разновозрастным персоналом нужно понимать, как общаться с тем или иным поколением.
Интервью Евгении Шамис (генеральный директор компании «Персонал Тач») и Евгения Никонова (руководитель проекта «Теория поколений в России») деловой газете “Континент-Сибирь”.
Интервью Евгении Шамис (генеральный директор компании «Персонал Тач») и Евгения Никонова (руководитель проекта «Теория поколений в России») деловой газете “Континент-Сибирь”.
Дэвид Хокни как источник вдохновения
26.03.2012
Это – один из моих постов «не совсем в тему». На этот раз он посвящен поиску вдохновения в мире искусства.
О реальном положении дел с коммуникациями в социальных сетях
21.03.2012
Вы, вероятно, не читали отчет компании TNS, опубликованный в выпуске журнала Digital Life, который вышел на прошлой неделе. Несмотря на усилия по раскрутке материала со стороны авторов, он прошел практически незамеченным, не вызвав бурю обсуждений. Что выглядит странно, особенно если учитывать тот факт, что даже незначительные новости о социальных сетях всегда вызывают огромный отклик в мире маркетинга. Небольшая компания запускает новое приложение, и об этом говорят все заголовки. Крупный участник рынка объявляет о существенных инвестициях в Фейсбуке, и этой новостью поделились 5 тысяч пользователей Твиттера.
Расширение категории – бренд Aunt Bessie's
12.03.2012
Йоркширские пудинги – важная составляющая семейного обеда. Бренд Aunt Bessie's («Тетя Бесси») построил свой бизнес, продавая замороженные йоркширские пудинги – традиционные на вкус, но без проблем с приготовлением.
Крик души
24.02.2012
Одним из самых больших заблуждений маркетера является святая уверенность, что всем вокруг не наплевать на его бренд. Поверьте, что все наши бренды \ саб-бренды занимают ускользающе малую роль в жизни наших потребителей.
