18,19 и 20 октября 2017, Москва

XXI TOP Marketing ФОРУМ

Выступающему



20 октября, вторник

День 1. Тренды, Кейсы, Навыки.

09.00 -11.00 Клуб Директоров по Маркетингу. Закрытая встреча. Участие только по именным приглашениям.

11.00-11.30 Приветственный кофе
11.30-13.00 ЗАЛ «ГРАНД БОЛЛ»
ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ

16 ГЛАВНЫХ УГРОЗ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ МАРКЕТИНГА 2016

Какие главные изменения видят в своей работе на следующий год самые авторитетные маркетологи страны? Как они планируют их учитывать в разработке маркетинговых стратегий 2016 и распределении бюджетов по каналам? На чем будут фокусировать усилия и коммуникации с целевой аудиторией? Какие решения, по их мнению, обеспечат успешные продажи в новом году?

Модератор:

Выступают и участвуют в дискуссии:

  • Полина Киселёва, Директор по маркетингу и поддержке компании X5 Retail Group N.V. "Пятерочка"
  • Михаил Чернышев, ex-Директор по маркетингу, Yota, преподаватель Британской Школы Дизайна, истинный джедай Йода
  • Виктор Шкипин, Директор по маркетингу, АльфаБанк
  • Елена Слебода, Директор по маркетингу, Ив Роше
  • Анна Гридина, Директор департамента маркетинга, Евросеть
  • Ирина Кузнецова, Директор по маркетингу, SAP CIS
  • Евгений Кадушин, Управляющий партнер, Trout&Partners Russia
13.00-13.45 Ланч, знакомства и обсуждения с коллегами, голосование за возможности и угрозы 2016 в зале #4
13.45-15.00

КЕЙСЫ

ЗАЛ №1

BRANDED EXPERIENCES – НОВЫЙ ПОДХОД В УПРАВЛЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ОПЫТОМ

Доверие потребителей к традиционной рекламе снижается. Сейчас значительно важнее, что бренды делают, а не что они говорят…
Новый путь выиграть борьбу за потребительские предпочтения - использовать практику Branded Experiences. Она объединяет брендинг и новый подход к управлению положительным потребительским опытом. На основе анализа потребностей выделяются ключевые точки взаимодействия бренда и потребителя, и затем они делаются более приятными, полезными и ценными для человека. Для самих брендов – это способ не только увеличить продажи и лояльность, но и сохранить свою «жизнь» в будущем.
Эта сессия будет состоять из двух частей. В первой будет рассказано об основах методики и успешных кейсах ее применения. Во второй, которая пройдет в формате практикума (отдельное заседание), вы сможете научиться применять методику самостоятельно.

Ведущий сессии:

  • Александр Новиков, Генеральный директор исследовательского агентства Радость понимания (в числе постоянных клиентов – Danone, Билайн, P&G, Nestle)

Выступает:

  • Christian Vatter, Управляющий директор, Rlevance Consulting, Berlin

СПЕЦИАЛЬНАЯ СЕССИЯ

ЗАЛ №2

КАРЬЕРА МАРКЕТОЛОГА: КАК ДЕЙСТВОВАТЬ СЕЙЧАС И ДОСТИЧЬ ВЕРШИНЫ В БУДУЩЕМ?

Как правильно действовать маркетологу в кризисной ситуации? Как реагировать на внешние рыночные и внутренние корпоративные вызовы?
Как достичь топ-позиций в маркетинге? Как позиционировать себя в компании? Есть ли потолок в карьере маркетолога и как к нему подготовиться, чтобы он стал следующим трамплином?

Ведущий сессии:

  • Михаил Сафран, Генеральный директор, Safex Consulting (экс-директор по маркетингу РОСНО, Промсвязьбанк, Детский мир)

Выступают:

  • Татьяна Пучкова, Заместитель генерального директора и директор по маркетингу и развитию компании, АльфаСтрахование
  • Вадим Юрко, Генеральный директор, Тинкофф-Страхование
  • Самвел Аветисян, Управляющий партнер «АрхИдея», один из самых влиятельных маркетологов России
  • Андрей Рукавишников, Управляющий партнер, EBITDA
  • Мина Хачатрян, Директор по маркетингу и корпоративным коммуникациям, Golder Electronics (Vitek, Röndell, Maxwell)

НАВЫКИ

ЗАЛ №3

ПРАКТИКУМ ПО РАБОТЕ В SMM

Как повысить эффективность аккаунтов брендов и компаний в социальных сетях? Как привлечь максимальное число подписчиков и оценить их качество? Увеличить вовлеченность аудитории? Как работать с негативом? Особенно сейчас, когда сфера потребления политизировалась, а уровень доверия к ней существенно снизился? Источник проблем внешний, но работать с ними предстоит маркетологам! Разбираем подробно все вопросы на примере большого числа новых кейсов!

Практикум ведет:

  • Александра Цветкова, Заместитель генерального директора, коммуникационное digital-агентство Agency One (в числе партнеров – РЖД, ВТБ, Аэрофлот, курировали позиционирование Михаила Прохорова в Интернете на президентских выборах в 2012 году)
15.00-15.30 Кофе-брейк, знакомства и обсуждения с коллегами
15.30-16.30

НАВЫКИ

ЗАЛ №1

BRANDED EXPERIENCES – ПРАКТИКУМ

В небольших группах по 4-5 человек вы научитесь применять методику Branded Experiences самостоятельно. На примере хорошо известного в России бренда мы вместе пройдем путь взаимодействия с ним покупателей, их скрытые потребности, проанализируем реальные ситуации и точки контакта, где оно может быть улучшено. По итогам вы научитесь создавать собственные схемы, чтобы применить их в своей работе уже завтра.

Практикум ведут:

  • Christian Vatter, Управляющий директор, Rlevance Consulting, Berlin
  • Александр Новиков, Генеральный директор исследовательского агентства Радость понимания (в числе постоянных клиентов – Danone, Билайн, P&G, Nestle)

КЕЙСЫ

ЗАЛ №2

КРАУДФАНДИНГ И СТАРТАП-ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГЕ

Краудфандинг и стартап-акселераторы – технологии, которые уже широко используются брендами на западе и только начинают развиваться в России. С помощью краудандинга можно существенно минимизировать затраты на предварительные исследования при запуске новых продуктов. И главное - существенно поднять их точность.
С помощью акселераторов – найти новые прорывные идеи для ассортимента, новых сервисов и услуг.
Как организовать эту работу в своей компании? Поймем на лучших примерах из российской практики!

Сессию ведет:

Выступают:

ТРЕНДЫ

ЗАЛ №3

ПОТРЕБИТЕЛИ И ДЕНЬГИ – КТО КОГО

Традиционно прогнозы строятся на основе рациональных факторов потребления. Но отношение людей к тратам иррационально даже в период спада экономики. От чего зависит и как формируется отношение потребителей к деньгам? Что влияет на финансовые решения? Почему люди головой знают, что для них полезно, но часто действуют против собственных интересов? Что мешает принимать взвешенные финансовые решения, а что помогает? Чего на самом деле хотят потребители?

Выступает:

  • Евгений Никонов, Заместитель генерального директора Sherpa S Pro (Руководитель проекта «RuGenerations – Теория Поколений в России»)
    Эксклюзивно подготовленное выступление, специально для форума TOP Marketing!
16.30-17.00 Кофе-брейк, знакомства и обсуждения с коллегами
17.00-18.00

НАВЫКИ

ЗАЛ №1

ПРАКТИКУМ ПО РАБОТЕ В SMM (ПРОДОЛЖЕНИЕ)

КЕЙСЫ

ЗАЛ №2

МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: КАК ЗАРАБОТАТЬ БОЛЬШЕ

Россия заняла третье место в мире по числу покупок с мобильных устройств, значительно обогнав европейские страны (данные Criteo). Но большинство даже крупных компаний, не уделяют этому направлению достаточно внимания. Как выстроить стратегию мобильного маркетинга в своей компании? На какие моменты обратить внимание?

Модератор:

Выступают:

ТРЕНДЫ

ЗАЛ №3

АНАЛИЗИРУЕМ ТРЕНДЫ: ЧТО СРАБОТАЕТ, А ЧТО НЕТ?

Круглый стол экспертов на тему, какие тренды окажут максимальное влияние на российский потребительский рынок в ближайшем будущем и как их использовать в своей работе. В их числе: sharing economy, конец эпохи преднамеренного устаревания вещей, рост популярности формата «сделай сам», instant skills, влияние брендов на самомотивацию потребителей и … добавьте свой тренд, чтобы обсудить его с коллегами!

Модератор:

Открывающие презентации:

  • Николай Хлопов, Head of Trends & Co-founder компании The Hinge IDEAS (в числе клиентов – Альфа-банк, Ренессанс, Castorama и др.)
    Презентация строится по принципу – тренд-кейс реализации – рекомендации как применять в FMCG, ритейле, финансах и страховании
  • Марина Пирогова, Директор по инновациям исследовательского агентства Радость понимания (в числе постоянных клиентов – Danone, Билайн, P&G, Nestle)
18.00-19.30

САМОВАР-PARTY

ЗАЛ №4 Неформальная часть форума, в рамках которой Вы сможете:
пообщаться с представителями крупных HR-агентств, чтобы обсудить ситуацию на кадровом рынке, динамику зарплат маркетологов и т.д. Со стороны агентств участие принимают:
  • Анастасия Михайлина, Head of Retail & Media Practice, Ward Howell
  • Александр Мурзов, Старший консультант, HR-консалтинг Odgers Berndtson
  • Григорий Мезенцев, Associate, Odgers Berndtson
  • Григорий Окунь, Основатель WINNER PARTNERS
принять участие в обсуждении самых актуальных трендов, чтобы понять, как их применять в своей работе и как это планируют делать Ваши коллеги (дополнительный бонус – возможность укрепить личные и профессиональные связи, ведь ничто так не сближает как совместная деятельность -)
  • сделать обсуждения более интересными Вам помогут модераторы «Форсайт флота 2015» (уникальный для России формат коммуникаций между успешными бизнесменами)
просто познакомиться и пообщаться с коллегами за чашечкой того, что Вы любите!


21 октября, среда

День 2. Тренды, Кейсы, Навыки, Рынки.

9.00—10-00 Утренний кофе
10.00-11.00

РЫНКИ

ЗАЛ №1

FMCG: ПЛАНИРУЕМ МАРКЕТИНГ В РОЗНИЦЕ 2016: ИНФОРМАЦИЯ ИЗ ПЕРВЫХ РУК

Напрямую от представителей крупнейших сетей (продукты питания, электроника, косметика, товары для ремонта и дома и др.) услышим об их планах в маркетинге на следующий год. Обсудим, какие способы рекламы и BTL максимально будут работать на совместную цель – поддержание объемов продаж.

Сессию ведет:

Выступают:

КЕЙСЫ

ЗАЛ №2

ЧТО НУЖНО МЕНЯТЬ В ИССЛЕДОВАНИЯХ?

Как решить нетривиальную задачу: бюджеты на исследования сокращаются – рыночная среда стремительно меняется – а цель минимизировать риски в принятии решений остается? Как действовать в этой ситуации? Какие подходы использовать?
Как преодолеть непонимание между заказчиком и исполнителем (внутренним и внешним) и правильно перевести текущие бизнес-задачи в предмет исследования? Как решить проблему избыточности полученных данных, их осмысления и реализации в конкретные шаги и решения?

Сессию ведет:

В сессии участвуют:

11.00-11.30 Кофе-брейк, знакомства и обсуждения с коллегами
11.30-12.30

ТРЕНДЫ

ЗАЛ №1

КАК МЕНЯЮТСЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ АРХЕТИПЫ СЕГОДНЯ?

За последний год в российском обществе произошли тектонические изменения. Структурные подвижки в сознании – вот, что движет миллиардами цифр. Как отразились события внешней и внутренней политики на людях, их настроениях и ценностях? Только поняв это, можно спрогнозировать поведение людей как покупателей и потребителей.

Выступают:

  • Максим Киселев, Доктор социальной психологии, ментор Сколково (отвечал за международные коммуникации в ЮКОС, консультировал такие компании как ТНК-ВР, РАО ЕЭС, Альфа Групп и т.д.
    Эксклюзивно подготовленное выступление, специально для форума TOP Marketing!

КЕЙСЫ

ЗАЛ №2

NEW! «МАРКЕТИНГОВЫЙ ХОЛОСТЯК»

Представляем Вам новый формат: 1 час - 5 выступлений агентств – 5 идей как увеличить продажи!
Формат: 1 выступление – 1 идея!
Лаконично, доказательно, полезно! Отношения «клиент-агентство» похожи на поиск лучшей партии для женитьбы. Выбирайте!

Модератор:

Выступают:

  • Андрей Рунов, Медиа-директор Total View
    «8 заблуждений о ТВ-рекламе»
  • Мария Волкова, Бренд-менеджер, Dr. Oetker и Александр Залесов, Генеральный директор, i-Guru
    «Построение долгосрочной лояльности на примере Академии кулинарного искусства Dr. Oetker»
  • Дарья Иванова, Генеральный директор, Trade Marketing Agency RUSINFO
    «Влияние инструментов мерчандайзинга на объемы продаж»
  • Алексей Довжиков, Генеральный директор, eLama.ru
    «Репутационный маркетинг в контекстной рекламе»
  • Дмитрий Добровольский, Директор и основатель международного исследовательского агентства отраслевых исследований «b2b research», CEO в стартапе b2bresearch.com
    Новый подход в маркетинговых в2в исследованиях. Презентация глобального интернет-стартапа

Проекты оценивают:

  • Анна Чумаченко, Директор по маркам нижнего ценового сегмента, JTI Россия
  • Ольга Фатеева, ex-Директор по маркетингу, НоваМедика
  • Ирина Левина, Руководитель направления SM-коммуникаций Дирекции маркетинга, БИНБАНК

РЫНКИ

ЗАЛ №3

FMCG: УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ И ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА

Как эффективно управлять брендом и портфелем брендов, когда рост продаж сменяется стагнацией или падением, себестоимость растёт, маркетинговый бюджет сокращается, а низкая цена становится всё более важным критерием выбора для потребителей?
Может ли бизнес пережить кризис, сохранив прежний портфель брендов и продуктовых линеек? Как эффективно распределить в этой ситуации маркетинговый бюджет? На каких брендах следует сфокусироваться? Возможно ли сокращение количества брендов без падения объёма продаж?

Выступают:

12.30-13.30 Ланч, знакомства и обсуждения с коллегами
13.30-14.30

КЕЙСЫ

ЗАЛ №1

ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГ: РАЗБИРАЕМ ЛУЧШИЕ КЕЙСЫ

Почему в экспертиментах с диджитал кто-то достигает успеха, а кто-то нет? Какие решения обеспечивают эффективность? Разбираем детали на примерах лучших кейсов!

Выступают:

РЫНКИ

ЗАЛ №2

МАРКЕТПЛЕЙСЫ КАК НОВЫЙ КАНАЛ ПРОДАЖ. КАК С НИМИ РАБОТАТЬ?

Маркетплейсы (Alibaba, Amazon, eBay, Yandex) – новый канал продаж с многомиллионными аудиториями. Как начать с ним работать, какова его специфика и какой маркетинг для него нужен? На что должен обратить внимание маркетолог, чтобы его товар не потерялся среди сотен других аналогичных предложений?

Выступают:

РЫНКИ

ЗАЛ №3

FMCG: УПАКОВКА: НОВЫЕ ТРЕНДЫ

Как упаковка должна отражать изменения в общественных настроениях. Какие визуальные образы сегодня работают. Патриотические настроения, стремление к здоровому образу жизни, социальные коммуникации, разумная экономия и прочие тренды.

Выступления обсуждаются:

14.30-15.00 Кофе-брейк, знакомства и обсуждения с коллегами
15.00-16.00

НАВЫКИ

ЗАЛ №1

INBOUND И E-MAIL МАРКЕТИНГ: ЛУЧШИЕ KPI И КАК ИХ ДОСТИГНУТЬ?

Насколько успешна ваша стратегия e-mail маркетинга? Узнайте, сравнив свои показатели с конкурентами, чтобы правильно спланировать задачи на 2016 год! За счет чего лидеры достигают таких результатов? Какие новые инструменты используют? В том числе отдельно разберем технологии inbound маркетинга. Подход набирает популярность, но является ли он панацеей для роста числа открытий, конверсии в покупки и лояльности покупателей? Когда его стоит и, главное, когда не стоит использовать?

Практикум ведут:

  • Антон Макурин, Директор студии е-мэйл маркетинга Rocket Mail
  • Надя Поминова, Интернет-маркетолог, Блоггер, один из первых экспертов, начавших работать по методике Inbound в России

РЫНКИ

ЗАЛ №2

RETAIL+FMCG: ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ, КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ И ПРОДАЖИ

Как синхронизировать действия и достичь синергии усилий для роста продаж? Большая дискуссия профессионалов представителей департаментов маркетинга, трейдмаркетинга и категорийного менеджмента сетей и производителей.

Модератор:

В сессии участвуют:

РЫНКИ

ЗАЛ №3

БАНКИ: КАКИЕ РЕШЕНИЯ РАБОТАЮТ СЕГОДНЯ НА ПРИБЫЛЬ?

Доходы от кредитных продуктов падают. Какие альтернативные способы заработка наиболее эффективны для банков сегодня? За счет чего повысить комиссионный доход ? Предоставление big data партнерским компаниям? Создание единых расчетных и сервисных площадок? Карточные проекты мотивации b2c и b2b продаж? Партнерство с ритейлом? Авиаперевозчиками? С кем и по каким направлениям кооперироваться? Одновременно обсудим новые каналы и технологии, позволяющие минимизировать затраты на продажи.

Модератор:

Выступают:

  • Тимофей Барсов, Руководитель центра маркетинговой и клиентской аналитики, Бинбанк
  • Михаил Воронько, Вице-президент по маркетингу и рекламе, ПАО "Банк УРАЛСИБ"
  • Ольга Ромашкина, Начальник управления маркетинга и связей с общественностью, OTP БАНК

Выступления обсуждаются:

  • Надежда Левашова, Директор департамента маркетинга и рекламы, Московский Кредитный Банк
16.00-16.30 Кофе-брейк, знакомства и обсуждения с коллегами
16.30-17.30

НАВЫКИ

ЗАЛ №1

ОНЛАЙН-ВИДЕО КАК ИНСТРУМЕНТ БРЕНДИНГА: ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Согласно исследованиям даже неполный просмотр онлайн-видео увеличивает показатель совершения покупки на 44%. Одновременно более 50% рекламных роликов никогда не просматривались. На этом тренинге вы научитесь, как получать максимальный эффект от видео-рекламы. Тем более, что следующий год обещает здесь немало изменений: от смены соцсети-лидера продвижения до возможности сэкономить бюджет за счет новых подходов к интеграции ТВ и онлайн-рекламы

Практикум ведут:

РЫНКИ

ЗАЛ №2

RETAIL+FMCG: ЦЕНЫ: КАК УПРАВЛЯТЬ ПРИБЫЛЬНОСТЬЮ СЕГОДНЯ?

Цена – вновь первоочередной фактор и сети наращивают акционную активность. Потребители буквально завалены спецпредложениями. Как не потеряться в этом многоголосом шуме? Как бороться за оборот и покупательский поток и при этом не упустить маржу в будущем? Увеличивать, оставлять или снижать цены?

Модератор:

  • Виктор Погодин, ex-Начальник Центра маркетинга банковских услуг, БАНК МОСКВЫ

Выступают:

18.00

ЗАВЕРШЕНИЕ ФОРУМА


Скачайте

Видеомаркетинг: теория и практика

До мероприятия

59 дней

23500 человек

Посетили наши
события

Позвоните мне!

Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных.
закрыть

ПОДАРОК!

Уважаемый коллега!


Если Вы хотите получить в подарок видеозапись выступления Филипа Котлера на I Kotler's Business-Forum in Moscow, оставьте свои контакты ниже. Мы пришлем Вам ссылку для просмотра.



*
*

Нажимая на кнопку ниже, вы даете согласие на обработку персональных данных.