26 - 28 апреля 2017, Москва

XX Бизнес-Форум TOP Marketing

100 ИДЕЙ. Новые инструменты и бизнес-процессы.

Выступающему



20 октября, вторник

День 1. Тренды, Кейсы, Навыки.

09.00 -11.00 Клуб Директоров по Маркетингу. Закрытая встреча. Участие только по именным приглашениям.

11.00-11.30 Приветственный кофе
11.30-13.00 ЗАЛ «ГРАНД БОЛЛ»
ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ

16 ГЛАВНЫХ УГРОЗ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ МАРКЕТИНГА 2016

Какие главные изменения видят в своей работе на следующий год самые авторитетные маркетологи страны? Как они планируют их учитывать в разработке маркетинговых стратегий 2016 и распределении бюджетов по каналам? На чем будут фокусировать усилия и коммуникации с целевой аудиторией? Какие решения, по их мнению, обеспечат успешные продажи в новом году?

Модератор:

Выступают и участвуют в дискуссии:

  • Полина Киселёва, Директор по маркетингу и поддержке компании X5 Retail Group N.V. "Пятерочка"
  • Михаил Чернышев, ex-Директор по маркетингу, Yota, преподаватель Британской Школы Дизайна, истинный джедай Йода
  • Виктор Шкипин, Директор по маркетингу, АльфаБанк
  • Елена Слебода, Директор по маркетингу, Ив Роше
  • Анна Гридина, Директор департамента маркетинга, Евросеть
  • Ирина Кузнецова, Директор по маркетингу, SAP CIS
  • Евгений Кадушин, Управляющий партнер, Trout&Partners Russia
13.00-13.45 Ланч, знакомства и обсуждения с коллегами, голосование за возможности и угрозы 2016 в зале #4
13.45-15.00

КЕЙСЫ

ЗАЛ №1

BRANDED EXPERIENCES – НОВЫЙ ПОДХОД В УПРАВЛЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ОПЫТОМ

Доверие потребителей к традиционной рекламе снижается. Сейчас значительно важнее, что бренды делают, а не что они говорят…
Новый путь выиграть борьбу за потребительские предпочтения - использовать практику Branded Experiences. Она объединяет брендинг и новый подход к управлению положительным потребительским опытом. На основе анализа потребностей выделяются ключевые точки взаимодействия бренда и потребителя, и затем они делаются более приятными, полезными и ценными для человека. Для самих брендов – это способ не только увеличить продажи и лояльность, но и сохранить свою «жизнь» в будущем.
Эта сессия будет состоять из двух частей. В первой будет рассказано об основах методики и успешных кейсах ее применения. Во второй, которая пройдет в формате практикума (отдельное заседание), вы сможете научиться применять методику самостоятельно.

Ведущий сессии:

  • Александр Новиков, Генеральный директор исследовательского агентства Радость понимания (в числе постоянных клиентов – Danone, Билайн, P&G, Nestle)

Выступает:

  • Christian Vatter, Управляющий директор, Rlevance Consulting, Berlin

СПЕЦИАЛЬНАЯ СЕССИЯ

ЗАЛ №2

КАРЬЕРА МАРКЕТОЛОГА: КАК ДЕЙСТВОВАТЬ СЕЙЧАС И ДОСТИЧЬ ВЕРШИНЫ В БУДУЩЕМ?

Как правильно действовать маркетологу в кризисной ситуации? Как реагировать на внешние рыночные и внутренние корпоративные вызовы?
Как достичь топ-позиций в маркетинге? Как позиционировать себя в компании? Есть ли потолок в карьере маркетолога и как к нему подготовиться, чтобы он стал следующим трамплином?

Ведущий сессии:

  • Михаил Сафран, Генеральный директор, Safex Consulting (экс-директор по маркетингу РОСНО, Промсвязьбанк, Детский мир)

Выступают:

  • Татьяна Пучкова, Заместитель генерального директора и директор по маркетингу и развитию компании, АльфаСтрахование
  • Вадим Юрко, Генеральный директор, Тинкофф-Страхование
  • Самвел Аветисян, Управляющий партнер «АрхИдея», один из самых влиятельных маркетологов России
  • Андрей Рукавишников, Управляющий партнер, EBITDA
  • Мина Хачатрян, Директор по маркетингу и корпоративным коммуникациям, Golder Electronics (Vitek, Röndell, Maxwell)

НАВЫКИ

ЗАЛ №3

ПРАКТИКУМ ПО РАБОТЕ В SMM

Как повысить эффективность аккаунтов брендов и компаний в социальных сетях? Как привлечь максимальное число подписчиков и оценить их качество? Увеличить вовлеченность аудитории? Как работать с негативом? Особенно сейчас, когда сфера потребления политизировалась, а уровень доверия к ней существенно снизился? Источник проблем внешний, но работать с ними предстоит маркетологам! Разбираем подробно все вопросы на примере большого числа новых кейсов!

Практикум ведет:

  • Александра Цветкова, Заместитель генерального директора, коммуникационное digital-агентство Agency One (в числе партнеров – РЖД, ВТБ, Аэрофлот, курировали позиционирование Михаила Прохорова в Интернете на президентских выборах в 2012 году)
15.00-15.30 Кофе-брейк, знакомства и обсуждения с коллегами
15.30-16.30

НАВЫКИ

ЗАЛ №1

BRANDED EXPERIENCES – ПРАКТИКУМ

В небольших группах по 4-5 человек вы научитесь применять методику Branded Experiences самостоятельно. На примере хорошо известного в России бренда мы вместе пройдем путь взаимодействия с ним покупателей, их скрытые потребности, проанализируем реальные ситуации и точки контакта, где оно может быть улучшено. По итогам вы научитесь создавать собственные схемы, чтобы применить их в своей работе уже завтра.

Практикум ведут:

  • Christian Vatter, Управляющий директор, Rlevance Consulting, Berlin
  • Александр Новиков, Генеральный директор исследовательского агентства Радость понимания (в числе постоянных клиентов – Danone, Билайн, P&G, Nestle)

КЕЙСЫ

ЗАЛ №2

КРАУДФАНДИНГ И СТАРТАП-ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГЕ

Краудфандинг и стартап-акселераторы – технологии, которые уже широко используются брендами на западе и только начинают развиваться в России. С помощью краудандинга можно существенно минимизировать затраты на предварительные исследования при запуске новых продуктов. И главное - существенно поднять их точность.
С помощью акселераторов – найти новые прорывные идеи для ассортимента, новых сервисов и услуг.
Как организовать эту работу в своей компании? Поймем на лучших примерах из российской практики!

Сессию ведет:

Выступают:

ТРЕНДЫ

ЗАЛ №3

ПОТРЕБИТЕЛИ И ДЕНЬГИ – КТО КОГО

Традиционно прогнозы строятся на основе рациональных факторов потребления. Но отношение людей к тратам иррационально даже в период спада экономики. От чего зависит и как формируется отношение потребителей к деньгам? Что влияет на финансовые решения? Почему люди головой знают, что для них полезно, но часто действуют против собственных интересов? Что мешает принимать взвешенные финансовые решения, а что помогает? Чего на самом деле хотят потребители?

Выступает:

  • Евгений Никонов, Заместитель генерального директора Sherpa S Pro (Руководитель проекта «RuGenerations – Теория Поколений в России»)
    Эксклюзивно подготовленное выступление, специально для форума TOP Marketing!
16.30-17.00 Кофе-брейк, знакомства и обсуждения с коллегами
17.00-18.00

НАВЫКИ

ЗАЛ №1

ПРАКТИКУМ ПО РАБОТЕ В SMM (ПРОДОЛЖЕНИЕ)

КЕЙСЫ

ЗАЛ №2

МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: КАК ЗАРАБОТАТЬ БОЛЬШЕ

Россия заняла третье место в мире по числу покупок с мобильных устройств, значительно обогнав европейские страны (данные Criteo). Но большинство даже крупных компаний, не уделяют этому направлению достаточно внимания. Как выстроить стратегию мобильного маркетинга в своей компании? На какие моменты обратить внимание?

Модератор:

Выступают:

ТРЕНДЫ

ЗАЛ №3

АНАЛИЗИРУЕМ ТРЕНДЫ: ЧТО СРАБОТАЕТ, А ЧТО НЕТ?

Круглый стол экспертов на тему, какие тренды окажут максимальное влияние на российский потребительский рынок в ближайшем будущем и как их использовать в своей работе. В их числе: sharing economy, конец эпохи преднамеренного устаревания вещей, рост популярности формата «сделай сам», instant skills, влияние брендов на самомотивацию потребителей и … добавьте свой тренд, чтобы обсудить его с коллегами!

Модератор:

Открывающие презентации:

  • Николай Хлопов, Head of Trends & Co-founder компании The Hinge IDEAS (в числе клиентов – Альфа-банк, Ренессанс, Castorama и др.)
    Презентация строится по принципу – тренд-кейс реализации – рекомендации как применять в FMCG, ритейле, финансах и страховании
  • Марина Пирогова, Директор по инновациям исследовательского агентства Радость понимания (в числе постоянных клиентов – Danone, Билайн, P&G, Nestle)
18.00-19.30

САМОВАР-PARTY

ЗАЛ №4 Неформальная часть форума, в рамках которой Вы сможете:
пообщаться с представителями крупных HR-агентств, чтобы обсудить ситуацию на кадровом рынке, динамику зарплат маркетологов и т.д. Со стороны агентств участие принимают:
  • Анастасия Михайлина, Head of Retail & Media Practice, Ward Howell
  • Александр Мурзов, Старший консультант, HR-консалтинг Odgers Berndtson
  • Григорий Мезенцев, Associate, Odgers Berndtson
  • Григорий Окунь, Основатель WINNER PARTNERS
принять участие в обсуждении самых актуальных трендов, чтобы понять, как их применять в своей работе и как это планируют делать Ваши коллеги (дополнительный бонус – возможность укрепить личные и профессиональные связи, ведь ничто так не сближает как совместная деятельность -)
  • сделать обсуждения более интересными Вам помогут модераторы «Форсайт флота 2015» (уникальный для России формат коммуникаций между успешными бизнесменами)
просто познакомиться и пообщаться с коллегами за чашечкой того, что Вы любите!


21 октября, среда

День 2. Тренды, Кейсы, Навыки, Рынки.

9.00—10-00 Утренний кофе
10.00-11.00

РЫНКИ

ЗАЛ №1

FMCG: ПЛАНИРУЕМ МАРКЕТИНГ В РОЗНИЦЕ 2016: ИНФОРМАЦИЯ ИЗ ПЕРВЫХ РУК

Напрямую от представителей крупнейших сетей (продукты питания, электроника, косметика, товары для ремонта и дома и др.) услышим об их планах в маркетинге на следующий год. Обсудим, какие способы рекламы и BTL максимально будут работать на совместную цель – поддержание объемов продаж.

Сессию ведет:

Выступают:

КЕЙСЫ

ЗАЛ №2

ЧТО НУЖНО МЕНЯТЬ В ИССЛЕДОВАНИЯХ?

Как решить нетривиальную задачу: бюджеты на исследования сокращаются – рыночная среда стремительно меняется – а цель минимизировать риски в принятии решений остается? Как действовать в этой ситуации? Какие подходы использовать?
Как преодолеть непонимание между заказчиком и исполнителем (внутренним и внешним) и правильно перевести текущие бизнес-задачи в предмет исследования? Как решить проблему избыточности полученных данных, их осмысления и реализации в конкретные шаги и решения?

Сессию ведет:

В сессии участвуют:

11.00-11.30 Кофе-брейк, знакомства и обсуждения с коллегами
11.30-12.30

ТРЕНДЫ

ЗАЛ №1

КАК МЕНЯЮТСЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ АРХЕТИПЫ СЕГОДНЯ?

За последний год в российском обществе произошли тектонические изменения. Структурные подвижки в сознании – вот, что движет миллиардами цифр. Как отразились события внешней и внутренней политики на людях, их настроениях и ценностях? Только поняв это, можно спрогнозировать поведение людей как покупателей и потребителей.

Выступают:

  • Максим Киселев, Доктор социальной психологии, ментор Сколково (отвечал за международные коммуникации в ЮКОС, консультировал такие компании как ТНК-ВР, РАО ЕЭС, Альфа Групп и т.д.
    Эксклюзивно подготовленное выступление, специально для форума TOP Marketing!

КЕЙСЫ

ЗАЛ №2

NEW! «МАРКЕТИНГОВЫЙ ХОЛОСТЯК»

Представляем Вам новый формат: 1 час - 5 выступлений агентств – 5 идей как увеличить продажи!
Формат: 1 выступление – 1 идея!
Лаконично, доказательно, полезно! Отношения «клиент-агентство» похожи на поиск лучшей партии для женитьбы. Выбирайте!

Модератор:

Выступают:

  • Андрей Рунов, Медиа-директор Total View
    «8 заблуждений о ТВ-рекламе»
  • Мария Волкова, Бренд-менеджер, Dr. Oetker и Александр Залесов, Генеральный директор, i-Guru
    «Построение долгосрочной лояльности на примере Академии кулинарного искусства Dr. Oetker»
  • Дарья Иванова, Генеральный директор, Trade Marketing Agency RUSINFO
    «Влияние инструментов мерчандайзинга на объемы продаж»
  • Алексей Довжиков, Генеральный директор, eLama.ru
    «Репутационный маркетинг в контекстной рекламе»
  • Дмитрий Добровольский, Директор и основатель международного исследовательского агентства отраслевых исследований «b2b research», CEO в стартапе b2bresearch.com
    Новый подход в маркетинговых в2в исследованиях. Презентация глобального интернет-стартапа

Проекты оценивают:

  • Анна Чумаченко, Директор по маркам нижнего ценового сегмента, JTI Россия
  • Ольга Фатеева, ex-Директор по маркетингу, НоваМедика
  • Ирина Левина, Руководитель направления SM-коммуникаций Дирекции маркетинга, БИНБАНК

РЫНКИ

ЗАЛ №3

FMCG: УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ И ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА

Как эффективно управлять брендом и портфелем брендов, когда рост продаж сменяется стагнацией или падением, себестоимость растёт, маркетинговый бюджет сокращается, а низкая цена становится всё более важным критерием выбора для потребителей?
Может ли бизнес пережить кризис, сохранив прежний портфель брендов и продуктовых линеек? Как эффективно распределить в этой ситуации маркетинговый бюджет? На каких брендах следует сфокусироваться? Возможно ли сокращение количества брендов без падения объёма продаж?

Выступают:

12.30-13.30 Ланч, знакомства и обсуждения с коллегами
13.30-14.30

КЕЙСЫ

ЗАЛ №1

ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГ: РАЗБИРАЕМ ЛУЧШИЕ КЕЙСЫ

Почему в экспертиментах с диджитал кто-то достигает успеха, а кто-то нет? Какие решения обеспечивают эффективность? Разбираем детали на примерах лучших кейсов!

Выступают:

РЫНКИ

ЗАЛ №2

МАРКЕТПЛЕЙСЫ КАК НОВЫЙ КАНАЛ ПРОДАЖ. КАК С НИМИ РАБОТАТЬ?

Маркетплейсы (Alibaba, Amazon, eBay, Yandex) – новый канал продаж с многомиллионными аудиториями. Как начать с ним работать, какова его специфика и какой маркетинг для него нужен? На что должен обратить внимание маркетолог, чтобы его товар не потерялся среди сотен других аналогичных предложений?

Выступают:

РЫНКИ

ЗАЛ №3

FMCG: УПАКОВКА: НОВЫЕ ТРЕНДЫ

Как упаковка должна отражать изменения в общественных настроениях. Какие визуальные образы сегодня работают. Патриотические настроения, стремление к здоровому образу жизни, социальные коммуникации, разумная экономия и прочие тренды.

Выступления обсуждаются:

14.30-15.00 Кофе-брейк, знакомства и обсуждения с коллегами
15.00-16.00

НАВЫКИ

ЗАЛ №1

INBOUND И E-MAIL МАРКЕТИНГ: ЛУЧШИЕ KPI И КАК ИХ ДОСТИГНУТЬ?

Насколько успешна ваша стратегия e-mail маркетинга? Узнайте, сравнив свои показатели с конкурентами, чтобы правильно спланировать задачи на 2016 год! За счет чего лидеры достигают таких результатов? Какие новые инструменты используют? В том числе отдельно разберем технологии inbound маркетинга. Подход набирает популярность, но является ли он панацеей для роста числа открытий, конверсии в покупки и лояльности покупателей? Когда его стоит и, главное, когда не стоит использовать?

Практикум ведут:

  • Антон Макурин, Директор студии е-мэйл маркетинга Rocket Mail
  • Надя Поминова, Интернет-маркетолог, Блоггер, один из первых экспертов, начавших работать по методике Inbound в России

РЫНКИ

ЗАЛ №2

RETAIL+FMCG: ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ, КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ И ПРОДАЖИ

Как синхронизировать действия и достичь синергии усилий для роста продаж? Большая дискуссия профессионалов представителей департаментов маркетинга, трейдмаркетинга и категорийного менеджмента сетей и производителей.

Модератор:

В сессии участвуют:

РЫНКИ

ЗАЛ №3

БАНКИ: КАКИЕ РЕШЕНИЯ РАБОТАЮТ СЕГОДНЯ НА ПРИБЫЛЬ?

Доходы от кредитных продуктов падают. Какие альтернативные способы заработка наиболее эффективны для банков сегодня? За счет чего повысить комиссионный доход ? Предоставление big data партнерским компаниям? Создание единых расчетных и сервисных площадок? Карточные проекты мотивации b2c и b2b продаж? Партнерство с ритейлом? Авиаперевозчиками? С кем и по каким направлениям кооперироваться? Одновременно обсудим новые каналы и технологии, позволяющие минимизировать затраты на продажи.

Модератор:

Выступают:

  • Тимофей Барсов, Руководитель центра маркетинговой и клиентской аналитики, Бинбанк
  • Михаил Воронько, Вице-президент по маркетингу и рекламе, ПАО "Банк УРАЛСИБ"
  • Ольга Ромашкина, Начальник управления маркетинга и связей с общественностью, OTP БАНК

Выступления обсуждаются:

  • Надежда Левашова, Директор департамента маркетинга и рекламы, Московский Кредитный Банк
16.00-16.30 Кофе-брейк, знакомства и обсуждения с коллегами
16.30-17.30

НАВЫКИ

ЗАЛ №1

ОНЛАЙН-ВИДЕО КАК ИНСТРУМЕНТ БРЕНДИНГА: ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Согласно исследованиям даже неполный просмотр онлайн-видео увеличивает показатель совершения покупки на 44%. Одновременно более 50% рекламных роликов никогда не просматривались. На этом тренинге вы научитесь, как получать максимальный эффект от видео-рекламы. Тем более, что следующий год обещает здесь немало изменений: от смены соцсети-лидера продвижения до возможности сэкономить бюджет за счет новых подходов к интеграции ТВ и онлайн-рекламы

Практикум ведут:

РЫНКИ

ЗАЛ №2

RETAIL+FMCG: ЦЕНЫ: КАК УПРАВЛЯТЬ ПРИБЫЛЬНОСТЬЮ СЕГОДНЯ?

Цена – вновь первоочередной фактор и сети наращивают акционную активность. Потребители буквально завалены спецпредложениями. Как не потеряться в этом многоголосом шуме? Как бороться за оборот и покупательский поток и при этом не упустить маржу в будущем? Увеличивать, оставлять или снижать цены?

Модератор:

  • Виктор Погодин, ex-Начальник Центра маркетинга банковских услуг, БАНК МОСКВЫ

Выступают:

18.00

ЗАВЕРШЕНИЕ ФОРУМА


Скачайте

Видеомаркетинг: теория и практика

До мероприятия

0

22290 человек

Посетили наши
события

Позвоните мне!

закрыть

ПОДАРОК!

Уважаемый коллега!


Если Вы хотите получить в подарок видеозапись выступления Филипа Котлера на I Kotler's Business-Forum in Moscow, оставьте свои контакты ниже. Мы пришлем Вам ссылку для просмотра.



*
*