18, 19 и 20 октября 2016, Москва

XIX Бизнес-Форум TOP Marketing

Ключевая конференция года в маркетинге!

Программа

Программа конференции пройдет в два параллельных потока: для начинающих и продвинутых. Основные вопросы потока для начинающих: с чего начать работу в диджитал и конкретно по каждому инструменту, пошаговая инструкция, наиболее типичные ошибки, правильная постановка задач внутренним и внешним подрядчикам. Каждая сессия содержит выступление "как сделать" плюс практикум. Приходите со своими ноутбуками!

Основные вопросы потока для продвинутых: наиболее эффективные форматы продвижения в рамках каждого инструмента, тонкие технические настройки и неочевидные фишки, где можно сэкономить и как оптимизировать диджитал продвижение для своей компании. Каждая сессия этого потока содержит ответ на вопрос "что улучшить" и разбор практического кейса.

9.00-9.30 Регистрация и приветственный кофе-брейк
9.30-10.20

Сессия 1. Digital-стратегия

Digital-стратегия
Зал 1 «ПРОДВИНУТЫЕ»
Digital Стратегия: погружаемся в специфику.
- как эффективно составить marketing mix в digital
- применение каналов в комплексе
- нестандартные инструменты и подходы

Выступают:

  • Александр Залесов, Генеральный директор, i-Guru
    "Подходы к выбору digital-инструментов на основе конверсионной воронки"
  • Елена Ненашева, Руководитель отдела стратегического планирования, Red Keds
    " Постоянная оптимизация маркетинг микса в стремительно меняющемся digital пространстве. Тренды в digital - какие инструменты нужно начать тестировать уже сегодня, чтобы быть эффективным завтра"

Разбираем кейс:

Зал 2 «НАЧИНАЮЩИЕ»
Digital Стратегия: разбираемся в форматах.
- для каких задач, какой инструмент подходит лучше всего: поисковая оптимизация или контекстная реклама, баннеры или онлайн-видео
- как понять на основе чего ваши клиенты принимают решение о покупке и как благодаря этому увеличить их вовлеченность

Выступают:

  • Илья Корнеев, Креативный директор и управляющий партнер, Affect
    "Аналитика – фундамент стратегии. KPI – категории, типы и как правильно считать. Из чего состоит стратегия и что сколько стоит? Как забрифовать агентство, чтобы получить максимальный результат."
  • Алексей Петросянц, Бренд-менеджер, NIVEA
    "Интернет-воронка. Ключевые показатели эффективности на каждом этапе воронки (CTR, СPC и так далее). Ключевые инструменты digital: блоки Поиск, Медиа, Мониторинг,..."

Разбираем кейс:

10.20-10.25 5-минутный перерыв
10.25-11.15

Сессия 2. WEB-аналитика

WEB-аналитика
Зал 1 «ПРОДВИНУТЫЕ»
- 4 шага для эффективной работы с web-аналитикой
- «тонкая» настройка и основные ошибки. Анализ трафика по ROAS
- как оценить рекламу по онлайн и оффлайн конверсиям
- настройка отслеживания мультиканальных конверсий и скрининга. Нюансы и особенности.

Выступает:

  • Александра Кулачикова, Руководитель продвижения Яндекс.Метрики, Яндекс
    "Новинки в Яндекс.Метрике"
  • Иван Степанов, Ведущий веб-аналитик, ADLABS (Сертифицированный специалист Google Analytics и Google Adwords, Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики. Сертифицированный спикер Google)
    "Universal Analytics: от разрозненных инструментов к комплексной системе"

Разбираем кейс: создаем сегменты, оптимизируем по моделям атрибуции, используем максимум возможностей рекламных систем Яндекс.Директ и Google Adwords

Зал 2 «НАЧИНАЮЩИЕ»
- оценка эффективности сайта
- оценка эффективности рекламных кампаний
- портрет своего покупателя
Практикум: смотрим, кто наш посетитель, откуда он к нам приходит, настраиваем цели

Выступает:

  • Алексей Авдеев, Коммерческий директор, Calltouch
    "Способы отслеживания эффективности рекламы с помощью анализа источников обращений. Построение сквозной аналитики. Практические советы, как эффективно работать с данными. Исследования, наблюдения, кейсы."
  • Алексей Голяков, Head of Analytics Development, Adventum
    "Google Analytics: посетители, сессии, страницы, время на странице. Достижение целей, конверсия, отказы. Эффективность рекламных кампаний. Аудитория, демография, технологии: браузер, ОС, разрешение экрана. Источники трафика. Поведение"
  • Юрий Рыбаков, Руководитель отдела веб-аналитики, iConText (Агентство показывает непрерывный рост последние 4 года)
    "Яндекс.Метрика: основные особенности и отличия от GA. Сегменты, карта кликов и отчёты Вебвизора."
11.15-11.35 Кофе-брейк, общение с коллегами, персональные консультации с экспертами в экспозоне
11.35-12.25

Сессия 3. Соцсети и мессенджеры. Facebook, «ВКонтакте», Instagram, «Одноклассники», Telegram

Соцсети
Зал 1 «ПРОДВИНУТЫЕ»
- тонкости настройки рекламных кампаний
- как работать с подписчиками и контентом
- KPI продвижения и оценка эффективности рекламы в соцсетях
- полезные советы и распространенные ошибки

Выступают:

  • Виктория Вирта, Основатель, Академия интернет-резерва ВИРТА
    "Возможности таргетинга и ретаргетинга для соцсетей. Как контент влияет на рекламные расходы? Какие KPI ставятся перед контентным и коммерческим SMM? От целевой аудитории к сегментам и типовым пользователям"
  • Виктор Каргин, Основатель, Seochat
    "Почему пользователи выбирают Telegram, сравнение с другими мессенджерами и соц.сетями. Каким компаниям стоит присмотреться к Telegram. Инструменты мессенджера: каналы, боты, групповые и секретные чаты"

Разбираем кейс:

Зал 2 «НАЧИНАЮЩИЕ»
Делаем первые шаги:
- как выбрать, какая соцсеть для вас наиболее важна?
- кому НЕ нужно заниматься маркетингом в соцсетях
- бесплатные и малобюджетные формы продвижения через соцсети
Практикум: создаем группу, настраиваем рекламную кампанию

Выступают:

  • Александра Цветкова, Директор Практики Digital-коммуникаций, Михайлов и партнеры (занимает лидирующие позиции в области коммуникационного консалтинга в Центральной и Восточной Европе по версии The Holmes Report и Национального рейтинга коммуникационных компаний по итогам 2014 года)
    "Зачем нужны социальные сети и нужны ли они вашему бизнесу. Что влияет на показатели, какие метрики можно использовать для оценки эффективности социальных медиа. Как правильно выбрать социальную сеть (обзор аудитории каждой социальной сети)"
  • Петр Гордеев, Руководитель направления по работе с агентствами, ВКонтакте (По версии SimilarWeb ВКонтакте занимает четвёртое место среди самых посещаемых сайтов в мире)
    "С чего начать продвижение своего бизнеса ВКонтакте. 5 главных ошибок при размещении рекламы ВКонтакте. Как правильно вести коммуникацию с рекламными агентствами"
  • Александр Стребков, Менеджер по работе с клиентами, myTarget (Mail.Ru Group), Одноклассники
    "Создание рекламной кампании в myTarget"
12.25-12.30 5-минутный перерыв
12.30-13.20

Сессия 4. Email-маркетинг

Email
Зал 1 «ПРОДВИНУТЫЕ»
- почему НЕ нужно пытаться обходить спам-фильтры
- гигиена баз данных, сегментация
- правила ведения почтовых рассылок с т.з. почтовых систем
- контент, контент, контент …
- как настраивать автоматические цепочки, триггерные рассылки
- настройка шаблонов: дизайн, качество
- нюансы, повышающие конверсию

Выступает:

  • Элеонора Никифорова, Chief Executive Officer, ExpertSender Russia (Входит в топ-3 российских профессиональных систем для емейл-рассылок. Среди клиентов компании – более 50 крупных брендов, в том числе авиакомпания Победа, Аскона, Экспоцентр и Большой театр.)
    "Как не убить свой бизнес, попав в Спам? Как сделать емейл-маркетинг максимально эффективным? (от контента и дизайна до автоматизации и аналитики)"

Разбираем кейс:

  • Анна Маслова, Директор по маркетингу, Небо в алмазах (Самый крупный в России интернет-магазин, продающий золотые и серебряные украшения)
    "Как удалось с помощью сегментирования и персонализации поднять конверсию в 2 раза"
Зал 2 «НАЧИНАЮЩИЕ»
- обзор сервисов email-маркетинга
– Емейл-маркетинг самостоятельно vs Аутсорс
- методы сбора адресов, анализ ЦА, сегментация
- показатели эффективности емейл-маркетинга: первичные и вторичные KPI
- 5 базовых тактик емейл-маркетинга
- про что писать в письмах. Элементы работающей рассылки: тема и прехедер, CTA, дизайн, контент
- чек-лист старта емейл-кампании

Выступают:

  • Елена Пуляева, Директор по развитию бизнеса, Emailmatrix
    "Выбираем платформу для рассылок. Методы сбора емейл-адресов, анализ ЦА. Сегментация. Показатели эффективности емейл-маркетинга. 5 базовых тактик. Про что писать в письмах?"

Разбираем кейс:

  • Анна Суровых, Старший-менеджер проектов, вице-президент, отдел развития электронного бизнеса, РайффайзенБанк
13.20-14.10 Обед
14.10-15.00

Сессия 5. SEO, Контентный и Inbound маркетинг

Inbound
Зал 1 «ПРОДВИНУТЫЕ»
SEO и контент-маркетинг:
- как изменились за последние месяцы алгоритмы поисковых машин - что обязан знать маркетолог.
- основные правила внутренней оптимизации сайта, которые никогда нельзя нарушать
- как сделать так, чтобы клиенты искали вас сами?
- как работать с контентом?
- что такое «магниты трафика»
- как связать все инструменты digital маркетинга?

Выступает:

  • Артур Латыпов, Руководитель направления интернет-рекламы, SEO Интеллект
    "Современные алгоритмы поисковых систем. Постановка целей и контроль оптимизатора. ТОП5 эффективных работ и ошибок. Внешние ссылки: польза или вред?"
  • Владимир Шумов, Коммерческий директор, Texterra
    "Контент-маркетинговая стратегия. Что такое и что в ней должно быть?"

Разбираем кейс: эффективное продвижение сайта.

Зал 2 «НАЧИНАЮЩИЕ»
SEO и Inbound:
- правда и мифы о SEO
- анализ трафика сайта
- поведение пользователей на сайте, в поисковой выдаче и на сторонних ресурсах - как оно влияет на прибыль
- вред и польза внешних ссылок. "Выводим на чистую воду" поисковых оптимизаторов или как сотрудничать с агентствами прозрачно и эффективно.
- что такое inbound и зачем он нужен

Практикум: как посмотреть рейтинг своего сайта и улучшить его позицию

Выступают:

  • Григорий Богачев, Senior SEO Specialist, MediaCom
    "SEO уже никогда не будет прежним, или откуда возникают мифы? Как провести анализ потенциального трафика сайта и не ошибиться в расчетах. Технический аудит сайта. Создаем «идеальную» страницу. Как правильно коммуницировать с подрядчиком\агентством по SEO."
  • Александр Сказченко, inbound-маркетёр, Лидмашина
    "Что такое inbound и зачем он нужен. Семантическое ядро для inbound. Составляем карту контента, собираем ядро."
15.00-15.05 5-минутный перерыв
15.05-15.55

Сессия 6. Контекстная реклама

Контекстная реклама
Зал 1 «ПРОДВИНУТЫЕ»
- специфика управления ставками. Интерфейс, частота, ограничения и т.п. Автоматическое управление ставками в Google AdWords
- стратегии ставок: гарантийные показы, первые места, заданный бюджет
- KPI контекстной рекламы: количество показов, CTR, стоимость клика, конверсия по целевым действиям (покупка, регистрация, звонок и т.д.).

Выступают:

  • Анастасия Сысоева, Менеджер проектов, Яндекс
    "Целевой трафик: новый взгляд на инструменты привлечения клиентов». Привлекаем мобильный трафик, автоматизированное создание рекламы и таргетинг и ретаргетинг по сегментам. Динамические объявления и смарт-баннеры. Последние обновления в Директе."
  • Константин Найчуков, Евангелист-аналитик, eLama.ru
    "Выжимаем максимум из КМС в Google AdWords: масштабное тестирование инструментария."
Зал 2 «НАЧИНАЮЩИЕ»
- виды контекстной рекламы: какая для каких задач подходит
- составление объявлений: принцип ODC; подбор ключевых слов и минус-слов
- оптимизация кампаний (анализ эффективных ключевых слов, анализ CTR, изменение объявлений)
Практикум: подбираем слова, пишем объявление и … запускаем рекламную кампанию

Выступает:

15.55-16.15 Кофе-брейк, общение с коллегами, персональные консультации с экспертами в экспозоне
16.15-17.05

Сессия 7. Mobile

Mobile
Зал 1 «ПРОДВИНУТЫЕ»
Мобильное приложение
- настраиваем мобильную аналитику и трекинг.
- как поднять рейтинг приложения в сторе?
- что такое «вывод в топ» и нужен ли он вам?
- как купить миллион установок в месяц?
- кто такие “арбитражники” и нужно ли их бояться?
- как оптимизировать закупку установок из социальных сетей?
- как вернуть пользователя в ваше приложение или на ваш мобильный сайт

Выступают:

  • Владимир Бараковский, Руководитель мобильного направления, Аrtics Internet Solutions
    "Специфика продвижения мобильных приложений. Выбираем каналы продвижения. KPI - как выбрать и как работать на перфоманс метрики. Качество трафика. Как оценить эффективность кампании и оптимизировать. Как выбрать агентство."
  • Роман Оганисян, Основатель, King Bird Studio
    "Пре-маркетинг: что стоит между приложением и рекламой? Как понять, что приложение может стать успешным и что оно готово к продвижению. Как оценить эффективность приложения. Какие метрики стоит учитывать, в оценке приложения. Как найти целевую аудиторию. Распространенные ошибки при продвижении приложения."

Разбираем кейс компании Спортмастер

Зал 2 «НАЧИНАЮЩИЕ»
Мобильная версия сайта и реклама
- есть ли разница в продвижении на компьютере и в мобильном?
- 35 обязательных “to do” мобильной рекламной кампании.
- как привлечь 10 000 пользователей бесплатно или почти бесплатно?

Выступают:

  • Яков Пейсахзон, Руководитель по работе с клиентами мобильного департамента, Mail.Ru Group
  • Алексей Резванов, Управляющий директор, m—2—h
    "Как разрабатывать сайт для mobile first и mobile only пользователей. Как сделать сайт дружественным мобильному пользователю."
17.05-17.10 5-минутный перерыв
17.10-18.00

Сессия 8. Видеомаркетинг

Видео-маркетинг
Зал 1 «ПРОДВИНУТЫЕ»
- создание корпоративного видеоканала
- тонкости настройки, продвижения
- снимаем свое видео: как поднять продажи в 10 и 100 раз?
- что будет «завтра» в видео-рекламе?
- нюансы и полезные советы

Выступают:

  • Алина Белковская, Консультант, эксперт по корпоративному телевидению и видеоконтенту
    Недооцененный маркетинг корпоративных видеокоммуникаций — внешних и внутренних

Разбираем кейс:

Зал 2 «НАЧИНАЮЩИЕ»
- как сделать, загрузить и настроить показ своего ролика?
- работа с аудиторией: как привлечь зрителей на Ваш канал.
- Форматы рекламы в YouTube: прероллы, оверлеи, trueView, рекламные подсказки,…
Практикум: создаем свой канал, загружаем и настраиваем видео

Выступает:

  • Ирина Кузнецова, Генеральный директор, Видеостудия Videobaker (группу компаний Softline). Среди клиентов: BOSCH, MediaMarkt, Kingston, GoodYear, OBI и др.
    "Как и для чего создавать и продвигать видеоконтент в интернете? Что такое видеостратегия и зачем она нужна? Типы видеоконтента, особенности продакшена. YouTube-канал компании. Работа с видеоблогерами. Продвижение видео в сети: эффективные способы и их механика."
18.00 Завершение конференции
Отзывы

Идей много. Поеду работать. Удостоверилась, что работаю и двигаюсь в правильном направлении

подробнее
Алина Середина, ресторанная группа 2.0, Красноярск

Скачайте

Как работает Inbound маркетинг

До мероприятия

80 дней

21360 человек

Посетили наши
события

Позвоните мне!

закрыть

ПОДАРОК!

Уважаемый коллега!


Если Вы хотите получить в подарок видеозапись выступления Филипа Котлера на I Kotler's Business-Forum in Moscow, оставьте свои контакты ниже. Мы пришлем Вам ссылку для просмотра.



*
*