12-16 декабря 2016, Москва

II Digital Marketing Week

совместно с The Chartered Institute of Marketing, London

Программа



12-16 декабря, понедельник-пятница, занятия с 10.00 до 17.30, 9 модулей
(8 модулей по 4 академических часа, мастер-класс CIM – 8 академических часов,
российский сертификат и worldwide диплом The Chartered Institute of Marketing, London)

12 декабря, понедельник
10.00-13.15 Модуль 1. Digital-стратегия.
Digital-стратегия - анализ внешней и внутренней среды
- анализ сильных и слабых сторон
- разработка digital-стратегии

Digital инструменты: от стратегии к практике.

Мастер-класс ведет:

10.00-10.45

Часть 1. Обзор Digital Стартегий

Составление аватара клиента. Исследование потребностей. Лестница потребительского спроса. Базовые стратегии: Повышение узнавание бренда, привлечение лидов, повышение лояльности. Форматы работы с подрядчиком. Базовая отчетность. Постановка задач

10.45-11.20

Часть 2. Инструменты работы с привлечением лидов

Контекстная реклама: Поисковые запросы. Реклама на площадках. Правила создания объявлений. Базовая аналитика.
Таргетированная реклама: Сбор аудиторий. Правила создания объявлений

11.20-11.35 Кофе-брейк
11.35-12.20

Часть 3. Инструменты повышения узнавания бренда

Программатик платформы. Социальные сети. Ретаргетинг. Правила создания контента.

12.20-11.50

Об особенностях целеполагания в рамках медийных рекламных кампаний в сети Интернет

Перед digital может быть поставлено невероятное количество самых разных задач – это могут быть и конверсии, и лояльности, и привлечения подписчиков и прочее. А количество решений подобных задач и вариативность исчисляется сотнями. В этих возможностях легко потеряться. Принципиальным критерием эффективности является не только формулировка бизнес-задач, но и то, каким образом они могут быть трансформированы на уровень медиаплана.
Как это делать, какие задачи ставить, какие форматы лучше приспособлены к одним задачам, а какие к другим?

Выступает:

12.50-13.15

Эволюция маркетинга в стартапе.

Что делать, когда денег нет. На что обратить внимание, когда деньги появились. Метрики, данные, инструменты.

Выступает:

13.15-14.15 Перерыв

14.15-17.30 Модуль 2. Контекстная реклама.
Digital-стратегия - KPI контекстной рекламы: количество показов, CTR, стоимость клика, конверсия по целевым действиям (покупка, регистрация, звонок и т.д.).
- стратегии ставок: гарантийные показы, первые места, заданный бюджет
- составление объявлений: принцип ODC; подбор ключевых слов и минус-слов
- оптимизация кампаний (анализ эффективных ключевых слов, анализ CTR, изменение объявлений)

Выступают:

  • Алексей Иванов, Генеральный директор, ISEE Marketing
    «Яндекс.Директ – практика использования»
  • Надежда Шукалова, Руководитель отдела по привлечению клиентов, Google
    «Как правильно работать с аудиторией в Adwords, под разные задачи для среднего бизнеса»
  • Егор Кожевников, Руководитель направления SEM и SMM, медийное агентство Total View
    «KPI контекстной рекламы»

13 декабря, вторник
10.00-13.15 Модуль 3. Email-маркетинг.
Digital-стратегия - как собирать базы подписчиков, как вести, ключевые данные
- как заставить подписаться
- как писать письма: от чьего имени, тема, содержание, тестирование
- KPI рассылок: количество подписчиков, показатель открытий, показатель кликов, конверсия (регистрация, покупки и т.д.)
- инструменты для проведения рассылок (Mailchimp, Sendsay и др,)
Как создавать алгоритмы для роста продаж с помощью е-мэйл маркетинга? Основные шаги при построении эффективной системы: на что нужно обратить внимание? Формирование и развитие базы получателей: как мотивировать аудиторию подписаться на ваши рассылки и не растерять ее после? Как писать письма, чьими силами, от чьего имени? Ключевые показатели эффективности е-мэйл маркетинга: о чем они говорят на самом деле? Как выстроить систему своими силами? Как работать с агентствами? Email-маркетинг и закон о персональных данных.

Выступает:

  • Глеб Кащеев, Директор по развитию бизнеса, SendSay
    «7 секретов правильного емейл маркетинга:
    1. сбор контактов посетителей на сайте - почему формы подписки не работают и что работает лучше них.
    2. Как каждое письмо массовой рассылки сделать персональным на уровне контента
    3. Как транзакционные письма без рекламы могут продавать.
    4. Как простая сегментация может поднять продажи от емейл маркетинга в 2 раза
    5. как не попадать в спам при массовых рассылках.
    6. Почем письмо о забытой корзине лучше всего действует на женщин - и как заставить их все таки купить товар в корзине
    7. Как вернуть недовольных клиентов.»
  • Кейс. Приглашены представители компании Ivideon
  • Юлия Ракова, Комьюнити Директор, GetResponse Россия
    «Как поднять выручку от Email-рассылки в 30 раз. 10 ресурсов для сбора базы контактов. Ключевые элементы рассылки: как достичь показателей эффективности в 3 раза выше среднемировых. 10 видов ценного контента. Управление воронкой продаж с помощью триггерных писем.»
  • Кейс. Елена Антипова, email-маркетолог, AllTime.ru
    «Как построить Email маркетинг с 0 за 3 месяца и достичь 4% в доле общих продаж»
  • Кейс. Илья Целиков, Digital director, Ticketland
    «E-mail как часть сервиса коммуникации с пользователями: схема коммуникации; системный рост эффективности рассылок; Data Science в персонализации e-mail маркетинга. Оценка эффективности»
  • Алина Артемова, Менеджер по развитию, EMAILMATRIX и Андрей Буреничев, Интернет-маркетолог, Четыре лапы
    «Нестандартные подходы в персонализации контента»
13.15-14.15 Перерыв

14.15-17.30 Модуль 4. Видеомаркетинг.
Digital-стратегия - продвижение видео-контента
- собственный канал
- как с помощью видео увеличить продажи в 10 раз

Выступают:

  • Ирина Кузнецова, Директор, агентство видеомаркетинга Videobaker
    «Видеомаркетинг: задачи, инструменты, форматы. Обзоры продуктов: особенности съемки, работающие приемы производства, роль актера, организация съемочного процесса. Влияние видеообзоров на продажи с сайта: статистика и кейсы. Вирусное коммерческое видео. Публикация, посев и продвижение видео»
  • Кейс. Ирина Мамонтова, Ведущий PR-менеджер, Издательство "АСТ"
  • Кейс. Михаил Минаенко, Менеджер по маркетингу, PR и электронной коммерции и Виктор Головко, Менеджер по управлению брендом и продуктовым портфелем, Гудиер Раша
    «Экспертные видео и роль YouTube/ соц сетей в маркетинге компании»
  • Юрий Долженко, Industry manager FMCG / finance, Google
    «Чего хотят пользователи или каким должен быть рекламный ролик для YouTube?»
  • Кейс: Елена Подольская, Communication Manager, Samsung Electronics
  • Дмитрий Алехин, Marketing Manager, Leroy Merlin и Айрат Валишин, Industry Manager, Google
    «Стратегия и оптимизация работы с онлайн видео. Как определять направления контентной стратегии и продвигать канал. Рекламные возможности YouTube: как YouTube может дополнять ТВ-размещения»


12-16 декабря, понедельник-пятница, занятия с 10.00 до 17.30, 9 модулей
(8 модулей по 4 академических часа, мастер-класс CIM – 8 академических часов,
российский сертификат и worldwide диплом The Chartered Institute of Marketing, London)

14 декабря, среда
10.00-13.15 Модуль 5. Web-аналитика.
Digital-стратегия - оценка эффективности сайта
- оценка эффективности рекламных кампаний
- стимулирование продаж
- портрет своего покупателя

Выступают:

  • Александра Кулачикова, Руководитель продвижения Яндекс.Метрики, Яндекс
    «Яндекс.Метрика для ответа на вопросы бизнеса»
  • Илья Чухляев, Руководитель отдела развития, performance-агентство Adventum
    «Google Analytics»
  • Кейс. Максим Коротков, Директор по развитию, Группа компаний Black Star.
    «Как выявить интересы аудитории? Что важнее вовлечённость, переходы или конверсия? Кто потребляет ваш продукт и как оценить эффективность привлечения новых потребителей? Как новых покупателей сделать лояльными и на какие показатели смотреть?»
13.15-14.15 Перерыв

14.15-17.30 Модуль 6. Соцсети.
Digital-стратегия - как выбрать и особенности работы: Facebook, «ВКонтакте», Twitter, Instagram, LinkedIn, «Одноклассники», Youtube, Google+, «Профессионалы.ру» и т.д.
- рекламное продвижение компании в социальных сетях: покупка баннеров, продвижение постов и т.д.
- как работать с подписчиками и контентом
- KPI продвижения в соцсетях

Ведущая: Светлана Крылова, Руководитель аналитического центра, Brand Analytics

Выступают и приглашены:

  • Айрана Монгуш, Менеджер по продукту, Aitarget, единственный официальный представитель Facebook и Instagram в России
    «Возможности Facebook&Instagram для бизнеса. Передовые инструменты рекламы и огромный объем аудитории Facebook»
  • Анна Каракозова, Руководитель отдела развития мобильного бизнеса, Лаборатория Касперского
    «Кейс «Двойной агент» в поддержку мобильного продукта Kaspersky Internet Security для Android. Увеличение осведомленности аудитории об актуальной, но не массово известной проблематике мобильной безопасности. Цели кампании, каналы продвижения, результаты и влияние инструментов Facebook на аудиторию соцсети.»
  • Евгений Козлов, Директор по маркетингу, Twitter (Httpool Russia)
  • Кейс. Приглашены представители PepsiCo
  • Максим Перевезенцев, Директор по продажам, LinkedIn (Httpool Russia)
    «Инструменты LinkedIn Marketing Solutions в глобальных продажах или «Мы вкладывались в проект 2 года. Вот тебе мир. Теперь продавай». Как выйти на нужных людей на целевых рынках, наладить эффективную коммуникацию, начать продажи?»
  • Петр Гордеев, Руководитель направления по работе с агентствами, ВКонтакте
    «Обновленный функционал сообществ ВКонтакте + рекламные нововведения ВКонтакте. Кейсы. Удачные страницы и удачные рекламные кампании в ВКонтакте.»
  • Семён Боярский, Менеджер по развитию бизнеса, Одноклассники
    «Работа компании в Одноклассниках. Кейсы. Удачные страницы и удачные рекламные кампании в Одноклассниках.»
  • Дмитрий Буров, Евангелист, myTarget (Mail.Ru Group)
    «Организация рекламной кампании в MyTarget»

15 декабря, четверг
10.00-13.15 Модуль 7. Сайт компании, SEO и Inbound-маркетинг.
Inbound - как сделать так, чтобы клиенты искали вас сами?
- как работать с контентом?
- что такое «магниты трафика»
- как связать все инструменты digital маркетинга?
Как сделать так, чтобы клиенты искали вас сами? Контент-маркетинг в системе интернет-маркетинга. Как определить какой контент вам нужен и на каких площадках его выпускать. Редакционная политика: жанры, рубрики, периодичность. Кто занимается контент-маркетингом. Оценка эффективности контент-маркетинга. Как выбрать автора, подходящего вашим задачам и бизнесу. Условия и форматы работы с блогерами. Что такое «магниты трафика»?

Приглашены:

  • Владимир Давыдов, Руководитель отдела реализации проектов и заботы о клиентах, Комплето
    «Сайт, как часть интернет-маркетинга и digital-стратегии.»
  • Данил Баженов, Директора по маркетингу, LPgenerator
  • Артур Латыпов, Руководитель, SEO Интеллект
    «Современные алгоритмы поисковых систем. Постановка целей и контроль оптимизатора. ТОП5 эффективных работ и ошибок. Внешние ссылки: польза или вред?»
  • Владимир Шумов, Коммерческий директор, Texterra
    «Контент-маркетинговая стратегия. Что такое и что в ней должно быть? Как за год увеличить поисковый трафик на 200% с бюджетом в 40 тысяч рублей?»
13.15-14.15 Перерыв

14.15-17.30 Модуль 8. Mobile и мессенджеры.
Mobile - кому необходима мобильная версия сайта
- нужно ли вам разрабатывать мобильное приложение
- реклама на мобильных устройствах
- как выбрать и организовать работу с агентством - инструменты мессенджера: каналы, боты, групповые и секретные чаты
Все ли ушли в мобайл? Кому нужно делать мобильное приложение? Есть ли разница в продвижении на компьютере и в мобильном? 35 обязательных “to do” мобильной рекламной кампании. Настраиваем мобильную аналитику и трекинг. Как привлечь 10 000 пользователей бесплатно или почти бесплатно? Как поднять рейтинг приложения в сторе? Что такое «вывод в топ» и нужен ли он вам? Как купить миллион установок в месяц? Кто такие “арбитражники” и нужно ли их боятся? Как оптимизировать закупку установок из социальных сетей? Как вернуть пользователя в ваше приложение или на ваш мобильный сайт?
Когда и как нужно продвигать мобильные приложения? Как измерить эффективность? Сколько стоит инсталл? Где найти целевых пользователей? Реально ли заработать на мобильном приложении?

Выступают:

  • Яков Пейсахзон, Руководитель по работе с клиентами мобильного департамента, Mail.Ru Group
  • Кейс. Приглашен Олег Хаустов, Qlean
  • Евгений Рощупкин, Глава в России и странах СНГ, Viber
    «Паблик аккаунты для компаний различного уровня в Viber»
  • Роман Оганисян, Основатель, King Bird Studio
  • Кейс. Евгений Скориков, Директор по ИТ развитию eCommerce и мультиканального маркетинга, Спортмастер
  • Кейс. Представители компании Qiwi
  • Кейс. Приглашен Полина Гущенкова, Руководитель направления "Маркетинг цифровых банковских сервисов", СБЕРБАНК
    «Маркетинг и мобильные технологии. Аудитория в мобайле: что есть и что будет дальше. Экран смартфона как поле битвы брендов: как выйти за его пределы. Эффективные рекламные инструменты: примеры реализации, успешные кейсы»




12-16 декабря, понедельник-пятница, занятия с 10.00 до 17.30, 9 модулей
(8 модулей по 4 академических часа, мастер-класс CIM – 8 академических часов,
российский сертификат и worldwide диплом The Chartered Institute of Marketing, London)

16 декабря, пятница

День Британского Королевского Института Маркетинга в Москве!

Мастер-класс: "Управление контентом"

Мастер-класс ведет:

Tim Fidgeon
Cours Director Profile, FCIM | DipCIM | FIDM | BA(Hons)

Тим специализируется на диджитал-маркетинге последние 14 лет, имеет обширный международный опыт как на стороне клиента, так и агентства. Он помогал выстраивать диджитал-стратегии компаниям самых разных размеров – от мелкого и среднего бизнеса до транснациональных корпораций. В их числе: BBC, General Motors, T-Mobile и Всемирная организация здравоохранения.

Тим гарантирует, что все его семинары дают слушателям практические советы и рекомендации, подкрепленные данными последних исследований. Он также любит включать в свои занятия много интерактива и практики по всем спектру инструментов цифрового маркетинга.

В числе недавних проектов:
- Sainsbury’s и T-Mobile
- Обучение Chevrolet Europe системе управления контентом
- Обучение Imperial Tobaco системе внутренних коммуникаций
- Разработка мер по юзабилити и поисковому маркетингу (органическому и оплаченному) для Oxford College of Marketing
- Консалтинг Lexus по юзабилити и пользовательскому опыту

Ключевые зоны экспертизы:
- User Experience and Usability
- Online Copywriting
- Conversion Rate Optimization (E-commerce, customer experience, etc)
- Content Strategy
- Mobile Usability

Сектора рынка:
- Авто: Chevrolet, Lexus, Opel, Saab, Vauxhall
- Финансы: Barclays, Deutsche Bank, Esure, HSBC, Interactive Investor, LloydsTSB, USwitch
- ИТ и Телеком: Nokia, O2, Skype, Vodafone
- Розница: Argos, Early Learning Centre, eBay, JD Sports, John Lewis, Sony, T-Mobile, Waitrose
- Путешествия: cheapflights, thetrainline, Thomas Cook, Transport for London
- Диджитал-агентства: AKQA, Dare Digital, M+C Saatchi, Spotless Interactive, Webcredible
- Образование: Hobsons, Imperial College London, Learn Direct, University College London
- Энергетика: BP, EDF Energy, E.ON
- Gaming: Paddy Power, Virgin Games
- Медицина: General Medical Council, Royal College of Nursing, World Health Organisation
- Госструктуры: Camden Council, Carbon Trust, Dorset for you, Human Rights and Equality Commission, Police Complaints Commission
- Медиа: BBC, BSkyB, EMAP, Future Publishing, Universal Music
- Некоммерческие организации: Amnesty International, British Library, Mencap, Oxfam, Peabody Trust, Save the Children, The National Trust

"Будьте уверены, хороший контент продает: он выстраивает ваш бренд и двигает вперед ваш бизнес.
Наш однодневный курс научит вас этому. Вы освоите алгоритм в 7-шагов, который всегда поможет создать вам эффективную контент-стратегию.

    Вместе с вами мы разберем:
  • Как разработать контент-стратегию, основанную на глубоком понимании аудитории
  • Как провести аудит текущего контента: насколько он соответствует тому, что вам необходимо
  • Как определить новые форматы, с помощью которых вы будете реализовывать стратегию и достигать целей
  • Как улучшить управление контентом в своей компании, и каким должен быть следующий шаг в его развитии

Другими словами в конце дня вы освоите полный набор инструментов для создания контент-стратегии или поймете как повысить эффективность существующей. Этот курс идеально подходит КАЖДОМУ, кто вовлечен в планирование, производство и создание диджитал-контента. До скорой встречи!"

Тим Фидгеон
Директор курса
Британский Королевский Институт Маркетинга



10:00 - 11:00 Контентная стратегия, бизнес-кейс.
11.00 – 11.20 Кофе-брейк
11:20 - 12:50 Понимание вашей аудитории
12:50 - 13:20 Формирование контентной стратегии
13:20 - 14:20 Обед
14:20 - 15:20 Аудит вашего существующего контента и определение требуемого: содержание, источники и пр.
15:20 - 15:50 Управление контентом, часть 1
15.50 – 16.20 Кофе-брейк
16:20 - 17:20 Управление контентом, часть 2
17:20 - 17:30 Вопросы и ответы

Отзывы

Место, где полезны не только лекции, но и перерывы

подробнее
Азизбек Юсуфов, Имкон плюс, Ташкент

Скачайте

Как работает Inbound маркетинг

До мероприятия

7 дней

21820 человек

Посетили наши
события

Позвоните мне!

закрыть

ПОДАРОК!

Уважаемый коллега!


Если Вы хотите получить в подарок видеозапись выступления Филипа Котлера на I Kotler's Business-Forum in Moscow, оставьте свои контакты ниже. Мы пришлем Вам ссылку для просмотра.



*
*