13-17 февраля 2017, Москва

ПРИБЫЛЬНЫЙ БРЕНД-2017

2-ая Практическая конференция
совместно с The Chartered Institute of Marketing, London

Программа





ПРИБЫЛЬНЫЙ БРЕНД-2017

Место проведения: АУДИТОРИУМ, Воздвиженка, 9, м. Арбатская/Библиотека им. Ленина

Интенсивный обучающий курс, где большие идеи, погружение в тренды, структурированная информация, пошаговые инструкции, «живые» кейсы, воркшопы и общение – все будет работать на то, чтобы помочь вам сделать свой бренд сильным и прибыльным!


День I, 13 февраля, понедельник
ПЛАНИРОВАНИЕ, AGILE, ИССЛЕДОВАНИЯ
9.30-10.00 Приветственный кофе. Регистрация участников.
10.00 – 11.00 ПРИБЫЛЬНЫЙ БРЕНД. Дорожная карта маркетолога по созданию и управлению прибыльным брендом.
  • Татьяна Игнаточкина, директор по маркетингу, OBI до 2017. Татьяна входит в реестр лучших маркетологов России.
11.00 – 11.30 Кофе-брейк.
11.30 – 13.00 Модуль 1. AGILE-ПЛАНИРОВАНИЕ - ГИБКИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН.

Как планировать маркетинговую активность на нестабильном рынке? Работая по принципу Agile – маркетинговый план меняют чем чаще, тем лучше – обычно в срок от 2х недель до 2х месяцев. Этот новый подход требует особую методику составления бюджета. Учимся планировать Agile - гибкое планирование для быстрых результатов и прибыли

13.00 – 14.00 Ланч

14.00 – 16.00 Модуль 2. AGILE-УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ. УЧИМСЯ ПРИМЕНЯТЬ.

Как быстро и с минимальными затратами запустить новый продукт? Agile подход позволяет увеличить продажи до 80% за счёт "разведки боем" и быстрого принятия более точных решений. Как правильно применять эту методику, на что обратить внимание и какие есть "подводные камни"?

  • Андрей Рукавишников, Управляющий партнер, EBITDA Marketing, 24 года в маркетинге: вице-президент Балтика, Евросеть, McCann-Erickson, IDV, Mars, Rothmans, Евразия Глобал, МАЙ

Кейс-шоу - Лучшие примеры из практики компаний и агентств, когда быстрое реагирование сработало на 200% и принесло прибыль.
В режиме «спринт» в России уже развивают свой бренд такие компании, как: Вкусвилл, Qiwi, АльфаБанк, Сбербанк, МТС, Aviasales.ru, Philips и др.

16.00 – 16.30 Кофе-брейк.

16.30 – 18.00 Модуль 3. ИССЛЕДОВАНИЯ, КОТОРЫЕ ЗАРАБАТЫВАЮТ – КАК ИХ ПОЛУЧИТЬ?

Практика показывает, что результаты исследований в половине случаев не используются из-за неправильной постановки задачи. При этом цена ошибки при использовании некорректных данных слишком высока. Четкая инструкция, проверенная на практике опытными маркетологами – о том, как правильно поставить задачу по исследованию, грамотно сформулировать бриф research агентству, выбрать подрядчика, которому можно доверять и другие лайфхаки о том, как получить именно те данные, которые принесут прибыль, а не убытки вашей компании.





День II, 14 февраля, вторник.
РЕБРЕНДИНГ. УПАКОВКА. ГЕЙМИФИКАЦИЯ
9.30-10.00 Приветственный кофе.
10.00 -12.00 Модуль 4. ОБНОВЛЯЕМ БРЕНД: ФЕЙСЛИФТИНГ, РЕСТАЙЛИНГ, РЕБРЕНДИНГ НЕОБХОДИМЫЕ ШАГИ ДЛЯ РОСТА ПРОДАЖ

В каких случаях вместо вывода нового продукта, можно сделать обновление существующего? Инструментарий, которым необходимо вооружиться маркетологу, чтобы запустить и контролировать процесс корректировки бренда.

  • Екатерина Главатских, Руководитель управления маркетинга, Nespresso , Nestle. Лучший директор по маркетингу 2016 в номинации «Безалкогольные напитки»
  • Ирина Васинская, Директор по маркетингу, Иль де Ботэ. Ранее: Biersdorf
  • Ирина Чиркова, Партнер, MPLUG. Многолетний опыт работы в маркетинге Procter&Gamble, Qiwi
12.00 – 11.30 Кофе-брейк.
12.30 – 14.00 Модуль 5. КАК РАЗРАБОТАТЬ ПРОДАЮЩУЮ УПАКОВКУ

По последнему исследованию Nielsen, только 45% опрошенных судят и узнают о товаре из ТВ рекламы, а остальные - в магазине по упаковке.
Какая сегодня должна быть упаковка, чтобы она стала продающей и помогла выстроить диалог с потребителем? Над упаковкой обычно работает целая команда, но ответственность за результат несет бренд-менеджер. Мы предлагаем проверенную на успешных кейсах пошаговую инструкцию: от постановки задачи до контроля процесса и результата.

14.00 – 15.00 Ланч
15.00 – 16.30 Модуль 6. ГЕЙМИФИКАЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ И РОСТА ПРИБЫЛИ.

Почти 80% россиян в 2016 году называли низкую цену определяющей при выборе товара или магазина. Как «переключить» покупателя с постоянных метаний от бренда к бренду в зависимости от цены? Осваиваем техники геймификации, который уже очень умело используются лидерами рынка для повышения лояльности потребителей в эпоху «нелояльности».

16.30 – 17.30 БИЗНЕС-ИГРА ПО ГЕЙМИФИКАЦИИ.




ПРИБЫЛЬНЫЙ БРЕНД-2017

Место проведения: АУДИТОРИУМ, Воздвиженка, 9, м. Арбатская/Библиотека им. Ленина

Интенсивный обучающий курс, где большие идеи, погружение в тренды, структурированная информация, пошаговые инструкции, «живые» кейсы, воркшопы и общение – все будет работать на то, чтобы помочь вам сделать свой бренд сильным и прибыльным!


День III. 15 февраля, среда.
DIGITAL. РЕКЛАМА
9.30-10.00 Приветственный кофе. Регистрация участников.
10.00 -11.30 Модуль 7. DIGITAL маркетинг. КАК ВЫСТРАИВАТЬ ДИАЛОГ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ С ПОМОЩЬЮ smm

Цифровые технологии предоставляют уникальные возможности для прямого общения бренда и потребителя. Но при заявленной прозрачности и существующих алгоритмах все зачастую наоборот. В соцмедиа-группах крупных брендов часто числятся сотни тысяч участников, но большинство из них мертвые души. Как бренду выстроить диалог, какие подходы работают лучше всего в диджитал среде, какие ошибки нельзя совершать?

  • Мария Голенкова, Директор по маркетингу, Inventive Retail Group. Фирменные магазины re:Store, Samsung, Sony, LEGO, Nike, Street Beat, ROOKIE, kid rocks, UNOde50
  • Юлия Зарипова, Руководитель департамента маркетинговых коммуникаций, М-Видео. Ранее: Объединенные кондитеры, Эльдорадо
11.30 -12.00 Кофе-брейк.
12.00 -13.30 Успешные кейсы – SMM, лояльность. Только реальные результаты!
113.30 – 14.30 Ланч
14.30 - 16.00 Модуль 8. ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ КРЕАТИВА ДЛЯ РОСТА ПРОДАЖ

Как построить процесс создания креатива, повышающего прибыльность бренда? Учимся работающим техникам, разбираем ошибки. Как работать с агентствами от выбора до результата. Нестандартные коммуникации -подход 360.

  • Игорь Колынин, Директор по маркетингу, Петрович. Опыт: Чайная ложка, OGGI, Forlle'd
  • Наталия Алипкина, Директор по маркетингу, Cеть семейных ресторанов АндерСон, многолетний опыт работы в Pepsico, WBD, 3M, SAP
16.00 -16.20 Кофе-брейк.
16.20 – 17.30 РЕКЛАМА, КОТОРАЯ ВЫЗЫВАЕТ ЭМОЦИИ. НЕЙРОМАРКЕТИНГ.

Реклама, которая вызывает сильные эмоции, увеличивает продажи до 80%. Как используя техники нейромаркетинга, можно попасть в самое сердце пресыщенного потребителя?



День IV. 16 февраля, четверг.
ГОЛУБОЙ ОКЕАН. ЛИЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТОЛОГА: ТАЙМ-МЕНЕДЖМЕНТ, ИССКУСТВО ВЫСТУПАТЬ И ПРЕЗЕНТОВАТЬ.
9.30-10.00 Приветственный кофе. Регистрация участников.
10.00 -11.00 Модуль 9. СОЗДАЕМ НОВЫЙ ПРОДУКТ ПО СТРАТЕГИИ ГОЛУБОГО ОКЕАНА

Каждый год Роспатент регистрирует три-четыре десятка тысяч новых товарных знаков. И столько же товарных марок умирают. При этом только 10% продуктов, которые появляются на рынке, являются действительно новинками, остальные 90% - это доработка и усовершенствования, которые необходимы любому бренду! Учимся создавать новые успешные бренды по методу Голубого океана.

  • Дмитрий Ширшов, Управляющий партнер, MiniMe, 24 года в маркетинге: вице-президент по маркетингу Pepsico, Mars, Вена, RJR Tobacco
  • Геннадий Дикалов, Управляющий партнер, MiniMe, 23 года в маркетинге: директор Рольф, Метрополис, Росгосстрах, Mars
11.00 -12.00ПРАКТИКУМ ПО ГОЛУБЫМ ОКЕАНАМ
12.00 -12.30 Кофе-брейк.
12.00 – 18.00 Модуль 10. ЛИЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТОЛОГА: ТАЙМ-МЕНЕДЖМЕНТ, ИССКУСТВО ВЫСТУПАТЬ И ПРЕЗЕНТОВАТЬ.
12.00 – 14.00 ТРЕНИНГ. УПРАВЛЕНИЕ ВРЕМЕНЕМ И ПОДРЯДЧИКАМИ

Развиваем hard skills, которые каждый день нужны для эффективной работы брендменеджера. Учимся тайм-менеджменту для максимально продуктивной работы без лишних эмоциональных и физических затрат. Но мало уметь управлять собственным временем, когда во многом результаты Вашей работы зависят от того, как качественно и вовремя сделали для Вас свою работу подрядчики, агентства. Узнаем, как использовать тайм-менеджмент для того, чтобы вовремя отслеживать результаты и качество работы подрядчиков.

14.00 – 15.00 Ланч
15.00 – 18.00 ТРЕНИНГ. ИСКУССТВО ВЫСТУПАТЬ И ДЕЛАТЬ ПРЕЗЕНТАЦИИ

Развиваем soft skills, которые необходимы настоящему профессионалу.
Умение грамотно доносить до коллег свои идеи, а ценности компании до партнеров и клиентов - это навык, который необходим профессионалу – и для личной эффективности, и для компании, которую он представляет. Учимся делать идеальную презентацию и говорить, как искусный оратор.


День V. 17 февраля, пятница. День Королевского Института Маркетинга в Москве! CIM, London

Место проведения: БЦ Бахрушина Хаус, ул. Бахрушина, 32с1, м. Павелецкая

10:00 – 18:00 ИННОВАЦИИ В ДЕЙСТВИИ. Как внедрять инновации, используя инструменты и технологии, которые применяют ведущие инновационные компании.

План курса:
  1. Роль и природа инноваций
  2. Создание инновационной компании
  3. Разработка инновационной стратегии
  4. Создание процессов для обнаружения
  5. Инструменты для разработки инновационных решений
  6. Подготовка бизнес-кейсов для инноваций
  7. Внедрение инновационных решений
  8. Будущее инноваций и цифровые технологии
Краткое описание курса:
Курс необходимый для тех, чьи компании стремятся к непрерывному развитию и инновационности. Участники получат пошаговую инструкцию, следуя которой можно обнаружить и использовать все возможности роста своей организации. Курс представляет собой микс из презентации, практических упражнений, работы в группах и дискуссии.


Преимущества, которые Вы получите:
Инновации и рост являются ключевыми приоритетами для многих компаний, но при этом труднодостижимыми. Данная программа, разработанная на основе передового опыта, поможет шаг за шагом добиваться успеха в осуществлении инновационной деятельности.

Вы научитесь применять инновационные инструменты, которые сможете использовать в Вашей компании. Вы также узнаете, как digital-технологии могут усиливать эффект от инноваций и максимально использовать все ресурсы Вашей компании.


Вы узнаете:
  • Что такое инновации и какую роль они играют в успешных организациях?
  • Понимание ландшафта инноваций, от набирающих обороты до прорывных подходов
  • Как обеспечить вашей организации применение реально обоснованных инноваций
  • Каким образом компании могут создавать атмосферу, в которой инновации могут процветать
  • Как обнаружить новые перспективы и инновационные идеи
  • Как использовать креатив в решении проблем, открытые инновации и краудсорсинг для ускорения внедрения инноваций
  • Инновационные бизнес-модели для создания большей ценности для клиентов
  • Подготовка бизнес-кейсов, которые поддержат разработку и внедрение новых инновационных решений
  • Будущее инноваций и роль цифровых технологий


Для кого этот курс:
  • Для тех, кто участвует в инновационной деятельности, управлении проектами, маркетологов и менеджеров по развитию
  • Для тех, кто не работает в маркетинге, но заинтересован в том, чтобы их компании стали более инновационными - финансисты, операционные менеджеры, технологи
  • Курс предполагает оценку маркетинговых действий и фокусируется на потребностях коммерческих организаций.
Преподаватель:

Cesar Lastra
Эксперт, Kotler Business School и Британский Королевский Институт Маркетинга, CIM

Эксперт с мировым именем в области инноваций. До того, как начать консалтинговый бизнес, Cesar провел более 20 лет на глобальных, региональных и локальных позициях в крупнейших компаниях мира. Он работал в таких компаниях, как Y&R, Colgate-Palmolive, The Coca-Cola Company, SABMiller plc and Drink Works.

Сегодня Cesar помогает компаниям находить сильные идеи, налаживать процессы поиска инноваций, которые смогут принести измеримую пользу бизнесу. Его миссия – привести компании от мнения «что хорошо для других, хорошо и для нас», к разработке собственного уникального подхода к маркетинговой стратегии. Среди компаний, которые работали и работают с Cesar Lastra, – b2b и b2c лидеры рынков FMCG, финансы, фармацевтика и ИТ.

THE CHARTERED INSTITUTE OF MARKETING (CIM)
Королевский институт маркетинга (The Chartered Institute of Marketing — CIM) — одно из старейших учебных заведений в сфере маркетинга в Великобритании — основан 16 мая 1911 года.

CIM — это признанный во всем мире институт, название которого Chartered, в переводе с английского означает привилегированный, или королевский, что соответствует действительности. В 1989 году Ее Величество Королева Елизавета ІІ даровала ему свои привилегии.

На обучение в СIМ регулярно направляют свои персонал такие компании, как Motorola, Shell, Porsche, British Airlines, IBM, Levi's, McDonald's, Microsoft, BMW, Hienz и другие.

На сегодняшний день Королевский институт маркетинга является величайшим объединением в мире маркетинга. Британский совет использует CIM Professional Diploma in Marketing в качестве учебной программы для руководителей высшего и среднего уровня во всем мире.


За свою почти вековую историю Королевский институт маркетинга накопил поистине уникальный опыт работы. Это один из самых уважаемых и крупных центров подготовки маркетологов, Ассоциация маркетологов-практиков. Сейчас в нее входят более 60 000 членов из 130 стран, а программы CIM преподают более чем в 350 учебных центрах по всему миру.

Профессиональные стандарты
Профессиональные маркетинговые стандарты Королевского Британского Института маркетинга были разработаны в результате широкомасштабного исследования, проведенного среди работодателей и ведущих профессоров. Все наше маркетинговое образование и учебные курсы основаны на этих стандартах, что обеспечивает получение участниками рынка всех уровней практических навыков, необходимых работодателю для повышения эффективности бизнеса. Таблицу стандартов можно посмотреть на www.cim.co.uk/standards.


Отзывы

Я получил обилие инструментов и составил обширный список идей, которые необходимо будет внедрить в ближайшее время

подробнее
Александр Попов, Русмедиа, Ростов-на Дону

Скачайте

Как работает Inbound маркетинг

До мероприятия

20 дней

22040 человек

Посетили наши
события

Позвоните мне!

закрыть

ПОДАРОК!

Уважаемый коллега!


Если Вы хотите получить в подарок видеозапись выступления Филипа Котлера на I Kotler's Business-Forum in Moscow, оставьте свои контакты ниже. Мы пришлем Вам ссылку для просмотра.



*
*